Прибыль взлетела, но акции рухнули: что случилось с известным брендом?

Кажется, что бы она ни делала, самая известная в мире империя нижнего белья просто не может вернуться к своим дням славы. Акции «Виктория'с Сикрет» получили тяжелый удар и рухнули почти на 18% на предварительных торгах на Уолл-стрит. Как раз когда казалось, что дела начинают налаживаться и компания демонстрирует хорошую прибыль за второй квартал, инвесторы присмотрелись к цифрам и поняли, что праздновать слишком рано.

Что действительно разозлило инвесторов на бирже, так это мрачный прогноз на следующий квартал с ожиданием крайне низкой операционной прибыли. При погружении в документы выясняется, что хорошая прибыль последнего квартала пришла не от головокружительных продаж бюстгальтеров, а в основном от разовых возвратов таможенных пошлин на сумму более 140 миллионов долларов. Как только этот пузырь лопнул, все поняли, что фактические продажи как раз не оправдали прогнозов и компания все еще сталкивается с реальными трудностями.

Эта драма происходит как раз после того, как ведущие аналитики крупных банков поспешили рекомендовать акции и подняли ожидания до небес. Генеральный директор Хиллари Супер попыталась успокоить страсти, сохранила улыбку и определила последний период как квартал «широкомасштабного роста». Супер добавила с уверенностью: «Мы сохраняем полную уверенность в стратегии трансформации бренда», но кажется, что, по крайней мере сейчас, рынок перестал верить ее обещаниям.