Хроники Зика: после разоблачения — блогер, достигший финансовой свободы, раскрывает всё

Как и десятки тысяч израильтян, на этой неделе я смотрел эпизод о революции на рынке капитала в программе «Под плиткой» с ведущим Шаулем Амстердамски. Большую часть сказанного там я знал, всё-таки я из этой сферы, но затем, на 26-й минуте, я внезапно обнаружил нечто новое — я узнал, кто такой Зик.

Зик — один из немногих, кого мне доводилось интервьюировать на страницах этой газеты, не зная его фамилии и того, как он выглядит. Я знал его через популярный финансовый блог «Хроники Зика», где он анонимно пишет о досрочном выходе на пенсию, инвестиционных портфелях и налоговой оптимизации.

Даже когда я брал у него интервью, я уважал его анонимность и представлял его просто как автора блога. Я знал, как звучит его голос, и понял, что его зовут Ицик, но это всё. Он не предоставлял деталей, а я не спрашивал.

Но на этой неделе, когда перед Амстердамски сел Ицик Шируки, который «понял трюк, начал инвестировать в молодом возрасте, хорошо планировал, диверсифицировал активы и вышел на досрочную пенсию», все части сложились воедино. Шируки (41 год) рассказал, как ему удалось — после менее чем 15 лет на рынке труда, благодаря агрессивной экономии 50% дохода и разумному инвестированию — достичь капитала около 6 миллионов шекелей и два года назад выйти на досрочную «пенсию».

Я бы узнал этот голос даже с закрытыми глазами — это Зик. На экране. С открытым лицом.

Вся финансовая сфера в Твиттере была взбудоражена. Реакции, теги и даже поддерживающий пост от популярного анонимного блогера «Ха-Солидит». У Ицика уникальный голос, так что каждый, кто слушал его подкаст, мог провести параллели, даже если в программе Шауль и Ицик намеренно не упоминали «разоблачение».

Через два дня после выхода эпизода, когда Зик официально «вышел из шкафа анонимности» в блоге, мы сели за беседу о том, что значит быть финансовым блогером, почему анонимно, и каковы его шесть заповедей для начинающего создателя контента.

Хроники Зика

«Все началось около семи лет назад, — рассказывает Шируки, — когда я понял, что хочу достичь финансовой свободы. Я понял, что нужно ставить цели и стремиться к ним. Если я буду делиться этим и получать обратную связь, взаимодействие создаст обязательство. Я разработал инструменты, писал посты и хотел, чтобы больше людей использовали это». Сайт он начал строить в 2019 году, а в 2021 году «Хроники Зика» вышли в эфир.

Открыть блог легко, но заставить людей читать его, когда никто не знает, кто ты — другая история. «Вначале это было сизифовым трудом, — говорит он. — Самое сложное — достичь первых ста подписчиков». Но через три-четыре месяца молва разошлась из уст в уста. «Всё органично, я не потратил ни агоры на продвижение».

Сколько это «всё»? Группа в Фейсбуке с 40 тысячами участников, страница с 11 тысячами подписчиков, аккаунт в Твиттере с 11 тысячами подписчиков и около 50 тысяч посещений в месяц на сайте. Но все эти годы всё это происходило под именем Зик, игра слов от It-zik.

Так зачем раскрываться? «Решение выйти на свет вызревало долго, — говорит он. — Возникла зависть, что в Зике видят кого-то, кто сделал великие дела, но никто не знает, что это Ицик». Вторая причина — доверие. «Есть ограничения в анонимности. Я пытаюсь поднять проект, а делать это анонимно — нехорошо. Люди должны знать, кто стоит за продуктом».

Когда пришло обращение от «Кан 11», он сначала отказался. «Я спросил, можно ли сделать это анонимно, с размытием лица, — рассказывает он, но ответ был «нет». Либо снимаются, либо не участвуют.

Что склонило чашу весов, так это его сын, Хагай. Исследовательница предложила, чтобы он тоже участвовал. «Я подумал, что честным поступком будет уведомить его, и увидел его стремление к публичности, — говорит он. — Он мечтает быть финансовым инфлюенсером в ТикТоке. И тогда я сказал: окей, всё складывается».

Шесть заповедей для финансового блогера

Перед завершением я спросил Ицика о советах для тех, кто мечтает быть финансовым инфлюенсером. Мы собрали шесть заповедей:

1. Не останавливаться и сохранять последовательность. Даже если первые посты получают четыре лайка. Если не делать это последовательно, ты исчезаешь.

2. Не перегружать. Даже если есть много чего сказать, у читателей есть предел. Тот, кто слишком давит, обнаруживает, что аудитория нажимает «без звука».

3. Качество прежде количества. Качественный контент с двумя лайками может стоить больше, чем пустой контент с тысячью лайков.

4. Ценность прежде денег. Многие продвигают контент, который приносит доход. Зарабатывать можно, но аудитория быстро распознает, когда ты пришел дать ценность, а когда — продать.

5. Сохранять границы дозволенного. Даже когда приходят заманчивые предложения, нужно знать, на что не идти.

6. Диверсифицировать платформы, но не распыляться. Не все потребляют контент одинаково, поэтому позже добавились подкаст и Ютуб.

С другой стороны, нужно знать точку выгорания: «Поддерживать Ватсап, ТикТок, Инстаграм и Фейсбук — человек становится рабом этого». И всё же, превыше всех платформ, блог — самая важная вещь.

«Это актив, который принадлежит тебе, — заключает он. — Пост в сети может исчезнуть из ленты через несколько часов; пост в блоге остается, накапливается, и Гугл, а сегодня и ИИ, продолжают распознавать его. Сети приводят людей, но дом — это блог».