«Машбир» выходит на рынок игрушек Израиля с открытием 25 новых отделов

Израильский рынок игрушек, объем которого оценивается примерно в 1,7 миллиарда шекелей в год, пополняется новым крупным игроком: сеть универмагов «Машбир» выходит в этот сегмент и планирует открыть специализированные отделы игрушек примерно в 25 своих филиалах до конца текущего года.

Этот стратегический шаг выводит сеть на переполненный и высококонкурентный рынок, где доминируют специализированные магазины игрушек, сети дисконтов, книжные магазины, а также крупные ритейлеры. В частности, такие игроки, как «Шуферсаль» и KSP, уже успешно продают ведущие мировые бренды игрушек, включая Lego, по сниженным ценам.

В новых отделах будут представлены игры и игрушки, рассчитанные главным образом на детей в возрасте от двух до восьми лет. На первом этапе они появятся в избранных филиалах, а до конца года сеть намерена охватить около 25 торговых точек. Для участников клубной программы цены на продукцию будут начинаться от 34,90 шекеля.

За данной инициативой стоит стремление повысить коммерческую эффективность существующих торговых площадей компании. Вместо запуска отдельной сети руководство решило интегрировать категорию игрушек непосредственно в действующие филиалы, что должно увеличить средний чек покупателей.

Заместитель генерального директора сети Саар Шавит пояснил, что введение категории игрушек является частью стратегии роста компании, направленной на расширение ассортимента сопутствующих товаров и увеличение потребительской корзины.

Борьба за покупателя в отрасли значительно обострилась за последние годы на фоне бурного роста дисконтных сетей и выхода на рынок непрофильных игроков. Кроме того, параллельный импорт известных брендов усиливает давление на цены и приводит к сокращению торговой маржи в секторе.