Месяц войны с Ираном: Zoom на пике популярности, зарубежный онлайн-шопинг в упадке
Новые данные компаний «Пелефон» и yes раскрывают изменения в привычках израильтян спустя 30 дней после начала войны с Ираном. Использование Zoom подскочило на 115%, в то время как посещаемость зарубежных торговых площадок, таких как Shein и Amazon, значительно снизилась. Параллельно зафиксирован рост интереса к израильскому оригинальному контенту на 40%.
Спустя месяц после начала кампании против Ирана компании «Пелефон» и yes опубликовали актуальную статистику изменений в привычках интернет-серфинга и медиапотребления израильтян. Согласно данным «Пелефон», на фоне массового перехода на удаленную работу и обучение, использование приложения Zoom подскочило на 115%, что сделало его самым быстрорастущим сервисом в период войны.
Также зафиксирован рост использования Telegram на 30% за последние четыре недели, а активность в социальной сети X (бывший Twitter) увеличилась на 13% по сравнению с довоенным периодом. Использование TikTok и Instagram, напротив, снизилось на 14% и 13% соответственно.
Навигационные приложения фиксируют частичное восстановление
В транспортном секторе заметно постепенное возвращение к рутине: использование Waze, которое в первую неделю войны упало на 54%, демонстрирует признаки восстановления, с общим снижением на 28% по сравнению с периодом до начала боевых действий. Moovit показывает более умеренную динамику: текущее снижение составляет 48% против 65% в первые дни войны.
Потребительские привычки также претерпели изменения: сайты зарубежных покупок значительно пострадали. Торговая площадка Shein зафиксировала снижение трафика на 58%, Amazon — на 49%, а eBay и AliExpress — на 35% и 19% соответственно. В отличие от них, местные ритейлеры укрепили позиции: посещаемость сайта и приложения «Шуферсаль» выросла на 18%, а Terminal X — на 15%.
Сфера досуга также демонстрирует спад: использование Spotify упало на 40%, ChatGPT — на 30%, а Tinder — на 10% по сравнению с обычными днями.
Рост интереса к израильскому контенту
Данные компании yes показывают, что доля просмотров новостного контента, составлявшая в начале войны около 80%, стабилизировалась на уровне 60–65%. Несмотря на снижение, показатели остаются высокими, что отражает потребность израильтян в разнообразном и эскапистском контенте.
«Кампания ведет к усилению чувства гордости и патриотизма, что выразилось в скачке объема просмотра израильского оригинального контента на 40% по сравнению с предшествующим периодом», — отмечают в компании.
Нахождение детей дома отразилось на статистике просмотров: зафиксирован рост на 48% в потреблении детского контента по телевизору и скачок на 85% в использовании детских мобильных приложений.
Ночные обстрелы из Ирана и потребность оставаться в курсе событий сделали предрассветные часы особенно активными: в промежутке с 01:00 до 04:00 ночи зафиксирован рост просмотров на 80% по сравнению с довоенным периодом. Длительное пребывание дома также привело к увеличению телесмотрения в утренние часы (08:00–10:00) на 115%.
