Министерство экономики заплатит Эли Яцпану 238 тысяч шекелей за рекламную кампанию

Министерство экономики и промышленности привлечет комика Эли Яцпана в качестве лица рекламной кампании «Корзина Израиля». Это следует из протокола заседания центрального комитета Правительственного рекламного бюро (ЛАПАМ), состоявшегося в начале недели. Ожидается, что Яцпан заработает 238 тысяч шекелей (без учета НДС) за несколько съемочных дней, при этом права на использование материалов закреплены за ведомством на шесть месяцев. Оплата будет переведена агентству «Yitzug 1 Artists and Creators Ltd.», представляющему интересы артиста.

Эти расходы являются частью рекламного бюджета в размере 25 миллионов шекелей на полгода, выделенного на продвижение сети Carrefour в рамках государственного проекта. Сети предоставлена опция продления кампании еще на шесть месяцев с аналогичным бюджетом, что может довести общий объем затрат на рекламу до 50 миллионов шекелей. Данная инициатива, запущенная министром экономики Ниром Баркатом, направлена на снижение цен на 100 базовых товаров, усиление конкуренции в отрасли и стимулирование потребительского спроса в сети Carrefour, победившей в тендере.

Кампания столкнулась с критикой, в частности, из-за того, что 42% продуктов в «корзине» Министерства экономики имеют предупреждающие наклейки о вреде для здоровья. Сумма гонорара Яцпана считается высокой по меркам государственных кампаний:

• Актер Авив Алуш получил 80 тысяч шекелей за кампанию «Национальная стойкость».

• Стендап-комик Орель Цабари заработал 127 тысяч шекелей за роль в кампании Министерства транспорта.

• Ципи Шавит получила 240 тысяч шекелей за участие в кампании Министерства туризма.

Источники в окружении Яцпана утверждают, что предложенная сумма ниже рыночной, однако артист согласился на участие из солидарности с целями проекта. В ЛАПАМ также выразили удовлетворение условиями сделки. Согласно документам комитета, Яцпан был признан наиболее подходящим и экономически выгодным вариантом среди рассмотренных кандидатур. Руководитель отдела контента ЛАПАМ отметила, что предложение соответствует рыночным стандартам или даже ниже их.

Выбор Яцпана обоснован его образом «среднего израильтянина» и высоким уровнем доверия аудитории. В ведомстве рассчитывают, что использование юмора и сатиры поможет эффективнее донести экономические идеи до граждан и снизить потребительский скепсис.

Сам Эли Яцпан в ответ на запрос заявил:

«Детали еще не закрыты, все на уровне разговоров. Напротив — я требую еще около 10 миллионов шекелей за эту кампанию, место в Евросоюзе и акции Nvidia. Когда все эти детали будут согласованы — поговорим».