Министерство туризма потратит 20 миллионов шекелей на кампанию в США при отсутствии авиарейсов

Министерство туризма запускает кампанию стоимостью 20 миллионов шекелей для привлечения туристов в период, когда полеты в страну практически парализованы. Из этой суммы ведомство потратит, в частности, 590 тысяч шекелей на торжественный гала-вечер в Нью-Йорке, организованный в сотрудничестве с «Джерузалем пост». На мероприятии ожидается присутствие высокопоставленных представителей евангелистских общин. Кампания стартует на фоне того, что американские авиакомпании до сих пор не возобновили прямые рейсы в аэропорт Бен-Гурион и не планируют делать этого в ближайшем будущем. Соответственно, показатели въездного туризма остаются крайне низкими, что ставит под вопрос целесообразность подобных расходов в текущий момент.

Программа ориентирована на группы населения, «сочувствующие Израилю», и включает ряд крупных мероприятий. Помимо гала-вечера, запланированного на 1 июня, ожидается проведение конференции инвесторов, где будут представлены реформы и программы грантов для гостиничного бизнеса. В министерстве туризма объясняют выбор времени необходимостью подготовить почву к предстоящей зиме в надежде на нормализацию обстановки и возвращение иностранных авиаперевозчиков.

По словам генерального директора министерства туризма Михаэля Ицхакова, кампания нацелена на три аудитории: евангелистов, еврейские общины и широкую публику. Цель — донести мысль о том, что Израиль остается безопасным местом, где работают рестораны и проводятся мероприятия. При этом остается неясным, как этот посыл соотносится с текущей ситуацией в сфере безопасности.

В то время как потенциальная сделка с Ираном могла бы укрепить уверенность туристов, отсутствие прогресса в переговорах и угроза эскалации могут, напротив, нанести ущерб туристическому сектору. На данный момент большинство рейсов отменено, а возможности для прибытия в Израиль сильно ограничены. Тем не менее, министерство инвестирует средства сейчас, рассчитывая на эффект в следующем году.

Статистические показатели

• 37 тысяч туристов въехали в страну в апреле — самый низкий показатель с 7 октября (за исключением марта).

• 688 тысяч ночевок израильтян зафиксировано в марте — самый низкий уровень со времен пандемии коронавируса.

Значительная часть сокращенного бюджета

Основной вопрос заключается в эффективности трат в условиях дефицита прямых рейсов. Согласно данным ЦСБ за апрель 2026 года, въездной туризм находится на рекордно низком уровне. Аналогичная ситуация наблюдается и в гостиничном секторе: в марте 2026 года было зафиксировано всего 116 тысяч ночевок иностранных туристов, что вдвое меньше показателей аналогичного периода прошлого года. Особенно заметно падение внутреннего туризма — 688 тысяч ночевок израильтян, что является минимумом со времен коронавируса.

Данная кампания составляет существенную часть бюджета министерства туризма, который был резко сокращен в 2026 году до 189 миллионов шекелей по сравнению с почти 1,3 миллиарда шекелей после корректировок 2025 года. Таким образом, 20 миллионов шекелей — это более 10% от годового бюджета ведомства.

---

Позиция министерства туризма: «Долгосрочный процесс»

Кампания, изначально запланированная на февраль, была отложена из-за войны с Ираном. В официальном заявлении министерства говорится:

«Это часть широкомасштабного стратегического шага, представляющего собой стартовый выстрел маркетингового плана на ближайшее полугодие для североамериканского рынка. Маркетинг туризма не приносит немедленных результатов по нажатию кнопки. Это долгосрочный процесс, призванный запустить колеса уже сейчас, в преддверии зимнего сезона, чтобы обеспечить быстрое восстановление входящего потока, как только ситуация в сфере безопасности и возвращение авиакомпаний к обычному режиму позволят это».