Мировой туризм бьет рекорды, пока Израиль остается далеко позади

Модели международного туризма претерпели драматические изменения с 2019 года. В то время как мир сумел оправиться от коронавируса и даже побить новые рекорды по количеству посетителей в большинстве стран, темпы восстановления далеки от единообразия. Геополитические конфликты, изменения в экономических приоритетах и сдвиги в предпочтениях отдыхающих создали огромный разрыв: с одной стороны, страны, празднующие беспрецедентный расцвет, а с другой — те, что борются за возвращение путешественников. Новые данные из отчета ОЭСР о тенденциях и политике за 2026 год, отслеживающего въезд международных туристов в период с 2019 по 2025 год, показывают, как перекраивается карта.

На одном конце спектра находятся страны Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Америки, фиксирующие новые рекорды. На другом — направления, получившие тяжелый удар из-за активных боевых действий или длительной политики закрытия границ и оставшиеся в состоянии глубокого спада.

Крупные победители: скачок Саудовской Аравии и сюрпризы в Европе

Мировой рейтинг возглавляет Саудовская Аравия, зафиксировавшая огромный скачок на 67% по количеству прибытий туристов по сравнению с 2019 годом. Этот рост стал прямым результатом масштабных экономических преобразований в рамках «Видения 2030», включающих упрощение визового режима, расширение авиасообщения и инвестиции в объекты наследия и развлекательные центры.

Северная Африка также выиграла от растущего спроса: Марокко зафиксировало рост на 53%, а Египет — на 47% по сравнению с доковидными данными. В Южной Америке исключительный подъем показали Бразилия (+46%), Колумбия (+45%) и Чили (+33%).

В Европе восстановление было широким, но умеренным. Норвегия лидирует с ростом на 28%, за ней следуют Сербия (27%), Дания (22%), Португалия (20%), Испания (16%) и Франция (12%). При этом картина неоднородна: Германия зафиксировала снижение на 6%, Италия — на 5%, а Ирландия — на 32%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе все еще ощущаются последствия длительного закрытия границ: Таиланд остался на 17% ниже показателей 2019 года, Новая Зеландия упала на 9%, Австралия — на 6%, Индонезия — на 4%. В Северной Америке показатели также ниже прежних: США снизились на 14%, Канада — на 11%.

---

Резкое падение: Израиль потерял 71% туристов

Израиль зафиксировал самое тяжелое падение в рейтинге ОЭСР — обвал на 71% по сравнению с допандемийным уровнем. Хотя начало боевых действий после теракта 7 октября 2023 года привело к почти полной остановке прибытия иностранцев, данные показывают, что путь к восстановлению остается долгим.

Согласно данным Центрального статистического бюро, в мае 2026 года в Израиль въехало 64 400 международных туристов — для сравнения, в мае 2025 года этот показатель составлял 126 800, а в мае 2023 года (до начала войны) — 376 400. Масштаб спада по сравнению с обычным временем достигает 83%.

Представители отрасли отмечают, что барьерами стали не только вопросы безопасности, но и высокие цены, нехватка прямых рейсов иностранных авиакомпаний и проблемный имидж страны за рубежом. Экономический ущерб значителен: доходы от иностранных посетителей упали с 4,85 миллиарда долларов в 2023 году до 2,1 миллиарда в 2025 году.

Наиболее тяжелый удар пришелся на Иерусалим, который в нормальное время принимал около 80% всех туристов. Длительное отсутствие групп христианских паломников поставило под угрозу существование тысяч малых предприятий.

Внутренний туризм как спасательный круг

Ущерб отрасли, которая в 2023 году обеспечивала 3,3% занятости в экономике, был частично компенсирован внутренним туризмом. Количество ночевок израильтян в 2024 году подскочило на 37% по сравнению с 2019 годом, влив критически важные средства в отели в период отсутствия иностранных гостей.

Несмотря на ситуацию, Министерство туризма продвигает стратегический план до 2030 года, нацеленный на 7 миллионов посетителей в год, хотя пропускная способность аэропорта Бен-Гурион ограничена 6 миллионами человек в период 2026–2027 годов. Государство выделило около 522 миллионов шекелей на поддержку отрасли в 2025 году, включая гранты и налоговые льготы. Особое внимание уделяется развитию периферии: предпринимателям, строящим отели за пределами Тель-Авива и Герцлии, предоставляются капитальные гранты до 20% от стоимости проекта.

Подготовка к «дню после» включает инвестиции в общественную инфраструктуру, адаптацию к климатическим условиям и доступность для людей с ограниченными возможностями. Кроме того, для подготовки нового поколения специалистов в школах запущены программы по гостиничному менеджменту и цифровому туризму, сочетающие изучение искусственного интеллекта и стажировки в Travel-Tech компаниях.