Natural Intelligence увольняет более 30 сотрудников, около 7% штата
На фоне потрясений на рекламном рынке израильская компания Natural Intelligence проводит раунд увольнений и реорганизацию. О сокращении более 30 сотрудников, что составляет около 6-7% штата, стало известно изданию «Глобс».
Израильская компания цифровой рекламы Natural Intelligence проводит раунд увольнений и реорганизацию, стало известно «Глобс». В понедельник руководство компании уведомило более 30 сотрудников — около 6-7% от общего штата — о начале процедуры увольнения. Данный шаг продиктован изменениями на рекламном рынке, вызванными переходом поисковых систем, включая Google и Bing, на выдачу результатов с использованием искусственного интеллекта, а также корректировками в поисковых алгоритмах.
Сокращение затронет от 30 до 40 человек из примерно 450 сотрудников компании. Основная цель реорганизации — повышение операционной эффективности и оптимизация среднего управленческого и административного звена, при этом специалисты по разработке и продукту сокращения практически не коснутся.
Один из крупнейших клиентов Google в Израиле
Данное решение стало неожиданностью, так как компания традиционно считалась прибыльной и генерирующей сотни миллионов долларов выручки благодаря своему рекламному движку, занимающему лидирующие позиции в сегменте сайтов сравнения продуктов. В 2021 году доход компании составил 450 миллионов долларов по сравнению с 380 миллионами годом ранее. Значительная часть расходов — по оценкам, от 200 до 300 миллионов долларов в год — направляется на рекламные кампании с оплатой за результат в Google (SEM). Остальные средства идут на оплату труда персонала и аренду офисов в башнях «Тоха». Высокие маркетинговые бюджеты делают Natural Intelligence одним из крупнейших клиентов Google в Израиле, что обеспечивает компании тесное сотрудничество с местным представительством поискового гиганта в вопросах оптимизации ключевых слов и креатива.
Развитие ИИ-движков вынудило компанию перенаправить часть бюджетов на рекламу в чат-ботах. На сегодняшний день Natural Intelligence является одним из крупнейших израильских рекламодателей в ChatGPT, который интегрирует рекламные объявления при выявлении покупательских намерений пользователей.
В настоящее время компания удерживает лидерство на рынке «аффилиат» (Affiliate) в Израиле. Бизнес-модель компании базируется на создании рекомендательных сайтов, которые перенаправляют пользователей на коммерческие ресурсы, получая за это комиссионные. По сути, компания занимается арбитражем, извлекая прибыль из разницы между затратами на покупку трафика в Google и доходами от перенаправления пользователей на сайты партнеров.
Natural Intelligence инвестирует сотни миллионов долларов в покупку рекламных площадей для продвижения брендов в 60 категориях, включая финансовые продукты, ипотеку и сайты знакомств. Пользователи, переходящие по объявлениям, попадают на сеть рекомендательных сайтов компании, таких как Top10.com. Интерфейс этих ресурсов ранжирует десять брендов в каждой категории, при этом все представленные компании являются коммерческими партнерами Natural Intelligence, а размер вознаграждения зависит от конверсии посетителя в платящего клиента и позиции бренда в рейтинге.
