Мороженое «Нестле» подорожает в Израиле на 2,8% с декабря 2026 года
Компания «Фронери Израиль», выпускающая мороженое под брендом «Нестле», объявила о повышении цен на часть продукции в среднем на 2,8% с 1 декабря 2026 года из-за роста издержек.
Израильских потребителей ожидает новое повышение цен, на этот раз в сегменте замороженных десертов. Компания «Фронери Израиль», производитель и дистрибьютор брендов мороженого «Нестле» в стране, уведомила торговые сети и розничных продавцов о предстоящей волне подорожания, которая вступит в силу 1 декабря 2026 года. Согласно официальному уведомлению компании, оптовые цены на часть ассортимента будут скорректированы в сторону повышения в среднем примерно на 2,8%.
В руководстве компании объясняют данный шаг неизбежной мерой на фоне сохраняющегося инфляционного давления в цепочке поставок. «Вследствие непрекращающегося роста цен на сырье, транспортных расходов и увеличения издержек производства мы вынуждены умеренно скорректировать прейскурант для торговых точек на часть нашей продукции в среднем на 2,8%, что лишь частично компенсирует произошедшее удорожание», — подчеркивается в заявлении компании.
Хотя в компании отметили, что обновление затронет лишь часть каталога, портфель брендов «Нестле» в Израиле опирается на ряд самых сильных и продаваемых флагманских марок. По оценкам участников рынка розничной торговли, рост цен неизбежно отразится на премиальных порционных эскимо и мороженом на палочке — в первую очередь на сериях «Кранч» и «Экстрим», традиционном сэндвиче «Кукилида», а также на детских и фруктовых брендах, таких как «Ла Фрутта», арбузный леденец, «Гумигам» и «Хамшушим».
Корректировка цен может также затронуть семейные упаковки мороженого и мультипаки, включая серию «Ла Кремерия», а также продукцию международных брендов, выпускаемую по лицензии, в частности «Милка» и «Орео». В конечном итоге окончательная розничная цена для потребителя устанавливается самими магазинами, однако повышение оптовых расценок традиционно напрямую переносится на полки супермаркетов.
Для «Нестле» и «Фронери» данный шаг продолжает устоявшуюся тенденцию: за последние годы компания неоднократно пересматривала прайс-листы. Так, в 2024 году производитель поднимал цены дважды — сначала в мае (в среднем на 6.3%, что тогда объяснялось резким скачком мировых цен на какао-бобы), а спустя полгода, в декабре 2024-го, последовала вторая волна подорожания в диапазоне от 5% до 9%.
«Нестле» действует не в вакууме: вся индустрия мороженого отличается регулярным использованием удобного тайминга для незаметного истощения кошельков потребителей. Производители традиционно обновляют прайсы именно с наступлением зимы. В этот сезон, когда потребление мороженого снижается, а общественное внимание к теме падает, компании «гасят» потенциальное недовольство граждан и заранее готовят почву с дистрибьюторами в преддверии грядущего весенне-летнего сезона.
Аналогичную политику ранее проводил и главный конкурент на рынке — компания «Штраус» (входящая в глобальное подразделение мороженого концерна «Унилевер»), которая поднимала цены на свои флагманские продукты, включая «Магнум», «Корнетто», «Кремисимо» и даже «Крембо», на величину от 9% до 15% в рамках нескольких этапов повышения.
Наряду с двумя доминирующими игроками, другие производители, такие как «Фльдман» и «Бен энд Джеррис», в последние годы также провели корректировку цен примерно на 5% и более, ссылаясь на резкое удорожание базового сырья, включая сливки и сахар, а также на рост затрат на оплату труда и логистику.
