Рекламный тариф Netflix привлек 250 млн пользователей
Тариф Netflix с поддержкой рекламы привлекает 250 млн активных пользователей в месяц, а рекламная выручка компании стремится к отметке в $3 млрд.
То, что начиналось как бюджетный вариант для подписчиков Netflix, стремительно превращается в один из самых интригующих источников дохода стримингового гиганта. Тариф с поддержкой рекламы уже привлекает более 250 миллионов активных зрителей ежемесячно по сравнению с примерно 190 миллионами в ноябре прошлого года. Этот резкий скачок заставляет компанию прогнозировать, что ее рекламные доходы удвоятся в течение года и достигнут около 3 миллиардов долларов.
Рекламный рост и расширение рынка
На рынке считают, что это только начало. Согласно прогнозам, суммы, получаемые Netflix от рекламодателей, могут преодолеть отметку в 6 миллиардов долларов уже к 2027 году. Такой оптимизм опирается, в частности, на поведение новых пользователей: в странах, где предлагается тариф со скидкой, более 60% новых клиентов выбирают вариант с просмотром рекламы. Более 80% пользователей этого тарифа смотрят контент по меньшей мере раз в неделю.
Компания не ограничивается рынками, где услуга уже доступна. В следующем году планируется расширение еще на 15 стран, включая Швецию, Польшу, Индонезию и Филиппины. На сегодняшний день эта опция доступна в 12 государствах. Для рекламодателей подобное расширение способно открыть двери к дополнительным аудиториям, часть которых уже не смотрит обычные телевизионные трансляции.
Нереализованный потенциал и замедление ключевых показателей
Однако за впечатляющими цифрами скрывается потенциал, который Netflix пока не удалось реализовать в полной мере. Если разделить ожидаемый годовой доход в размере около 3 миллиардов долларов на 250 миллионов зрителей, получается ежемесячная отдача примерно в один доллар с каждого пользователя. Для сравнения: месячная стоимость тарифа с рекламой в США составляет 8,99 доллара. Этот разрыв свидетельствует о том, что компания все еще может повысить цены на рекламные площади и увеличить прибыль от каждого зрителя. Позитивным сигналом для нее служит американский рынок, где предварительные обязательства со стороны рекламодателей в текущем году выросли почти вдвое.
Мощный импульс в сфере рекламы наблюдается именно тогда, когда остальные направления компании теряют динамику. Темпы роста выручки, составлявшие в последнем квартале 2025 года 17,6%, снизились во втором квартале текущего года до 13%. Прогноз на третий квартал указывает на дальнейшее замедление — до 11,7%.
Общий объем просмотров также не демонстрирует значительного прорыва. В течение первой половины года было зарегистрировано 97 миллиардов часов просмотра, что всего на 2% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Следовательно, хотя реклама способна принести Netflix миллиарды долларов, она пока не заменит подписку в качестве основного источника дохода.
Даже если прогноз на 2027 год оправдается, на рекламную деятельность придется лишь около десятой части общего оборота. Акции Netflix торгуются на уровне около 77 долларов, исходя из мультипликатора примерно в 20 к ожидаемой прибыли на 2027 год. Такая оценка, возможно, и не является экстраординарной, однако ослабление показателей в сегментах, не связанных с рекламой, оставляет открытым вопрос о способности компании сохранять высокие темпы расширения.
