Netflix требует привязать уникальный email к каждому профилю
Компания Netflix начала внедрять требование об обязательной привязке уникального адреса электронной почты к каждому профилю пользователя. Официально это объясняется улучшением персонализации, однако клиенты опасаются, что мера направлена на сбор данных и дальнейшее ограничение доступа к общим аккаунтам.
Netflix продолжает борьбу с совместным использованием паролей, вводя требование об обязательном указании отдельного адреса электронной почты для каждого профиля. Это изменение, вступившее в силу 15 июня, стало очередным этапом политики компании по ограничению доступа к общим аккаунтам, начатой три года назад.
Ранее в этом месяце пользователи начали получать уведомления с просьбой привязать уникальный email к своему профилю. Компания позиционирует это как способ упростить вход в систему и улучшить персонализацию рекомендаций. Однако пользователи, обсуждая нововведение на Reddit, выразили обеспокоенность тем, что мера нацелена на аккаунты с несколькими профилями внутри одного домохозяйства.
«Это глупо, @netflix. Почему вы продолжаете делать сервис более раздражающим для своих клиентов? И без того неприятно постоянно подтверждать устройства для доступа, а теперь еще и это. А как насчет детских профилей?» — Эш (@TheInspectorAsh), 30 июня 2026 г.
Согласно справочному разделу Netflix, привязка email осуществляется через настройки аккаунта. После подтверждения адрес можно использовать для входа и управления параметрами профиля. Примечательно, что требование не распространяется на детские профили. В справке компании указано: «Невозможно добавить адреса электронной почты к детским профилям, поэтому они не могут входить в Netflix напрямую», однако механизм доступа детей к их профилям в новых условиях не разъясняется.
Многие пользователи восприняли нововведение негативно:
«Netflix снова занимается этой принудительной ерундой с электронной почтой. Я буквально не могу использовать свой профиль в приложении без этого. Я не хочу передавать им свой email. Надеюсь, скоро появится решение, позволяющее откладывать это как можно дольше», — Nitrix (@Nitrix79), 24 июня 2026 г.
Хотя официально цель изменения — персонализация контента, часть аудитории полагает, что Netflix стремится собирать более точные данные для маркетинговых целей и продажи информации сторонним компаниям. Кроме того, компания получает базу дополнительных адресов для рассылки рекламы. Нововведение также создает неудобства для пользователей, создававших отдельные профили для разных типов контента (например, для аниме), чтобы не смешивать алгоритмы рекомендаций. Теперь для этого владельцу аккаунта придется регистрировать несколько почтовых ящиков.
На текущий момент мера носит экспериментальный характер и затрагивает клиентов в США. Учитывая прецедент с борьбой против обмена паролями, которая изначально тестировалась за рубежом, а затем стала глобальной, подобные ограничения могут быть распространены на другие регионы в будущем.
