Петиция, которая остановила направление правительственных кампаний на «14-й канал»
Институт «Зулат» подал петицию в Верховный суд против министерств правительства, которые игнорируют рекомендации Правительственного рекламного бюро и направляют кампании на «14-й канал». Государство сообщило, что отныне указания Правительственного рекламного бюро будут обязательными для министерств правительства.
Конец направлению рекламных кампаний на «14-й канал». Вслед за петицией Института «Зулат» за равенство и права человека и Движения за справедливое регулирование, поданной через адвоката доктора Ифат Солель, государство сообщило вчера (в среду) в Верховный суд о публикации новой процедуры заключения министерствами правительства договоров на рекламные кампании.
До подачи петиции Правительственное рекламное бюро (ЛАПАМ) считалось лишь рекомендательным органом. Министерство, желавшее запустить рекламную кампанию, было обязано получить подробный план от Правительственного рекламного бюро, однако зачастую ответственный министр предпочитал игнорировать рекомендации и отдавал распоряжение о заключении договоров — иногда на огромные суммы — с определенными медиа-структурами, которым он был заинтересован оказать поддержку.
В период работы последнего правительства наблюдался резкий рост объема рекламы министерств на «14-м канале» — рост, который невозможно объяснить изменениями в рейтингах или целевой аудитории. Одним из крайних случаев последних лет стали кампании Министерства транспорта, размещавшиеся на «14-м канале» на фоне крайне комплиментарных репортажей о министре Мири Регев.
Новая процедура, вступающая в силу немедленно, устанавливает, что планирование и закупка медиа будут осуществляться только через ЛАПАМ — исключительно по профессиональным критериям и на основе принципа равенства. Министр, который пожелает отступить от профессионального плана, будет обязан представить заключение юридического советника и бухгалтера своего министерства и получить предварительное одобрение главы ЛАПАМ.
Государство также сообщило, что аналогичным образом обновит процедуру, касающуюся заключения министерствами договоров со СМИ для целей, не являющихся рекламой.
Адвокат доктор Ифат Солель, возглавлявшая петицию Института «Зулат», заявила: «Нам удалось закрыть лазейку, которая позволяла министрам решать, куда будут направлены бюджеты на финансирование рекламных кампаний их министерств, через которую многие государственные средства переводились на «14-й канал» и на другие сомнительные договоры. Отныне договоры со СМИ будут заключаться только исходя из профессиональных и равноправных соображений. Это важный шаг для защиты верховенства закона и государственной казны».
