Пижамы, товары для творчества и надувные матрасы: как изменилось потребление в военное время
Израильтяне адаптируют свои потребительские привычки к затяжной реальности: вместо панической закупки аварийного оборудования спрос сместился в сторону товаров для дома, досуга и творчества. Ритейлеры отмечают рост продаж в категориях одежды, игрушек и кухонной утвари, что свидетельствует о стремлении граждан сохранять привычный уклад жизни.
Израильское общество в нынешнюю войну совершает покупки иначе, чем в предыдущие периоды, — так утверждают эксперты в сфере потребительских товаров. По данным компании «Шева», управляющей центральной системой клиринга кредитных карт, в начале недели наблюдалось снижение активности, связанное с закрытием магазинов, однако рынок постепенно восстанавливается. Панические настроения, выражавшиеся в скупке воды и продуктов длительного хранения, сменились более взвешенным подходом.
Хотя спрос на сухие продукты сохраняется, самым продаваемым товаром в супермаркетах остается молоко «Тнува» (3% жирности). По данным сети «Карфур», неожиданно высоким спросом пользуется клубника. Управление по защите прав потребителей призывает торговые сети строго соблюдать закон о маркировке цен и не использовать ситуацию для необоснованного повышения стоимости товаров. В секторе доставки, несмотря на ограничения, зафиксирован рост объема заказов на 36% и суммы среднего чека на 7% по сравнению с обычными днями.
Надувной матрас — хит продаж в «Кравиц»
Между необходимостью в базовых продуктах и эмоциональными покупками израильтяне активно приобретают товары для творчества и обустройства быта в защищенных пространствах. Сеть «Кравиц», признанная жизненно важной, продолжает работу. По словам директора по торговле Амит Шабтай, самым востребованным товаром стал надувной двуспальный матрас с насосом (стоимостью 250–349 шекелей), который покупают для приема гостей и комфортного пребывания в МАМАДах.
Шабтай отмечает существенные изменения в структуре спроса по сравнению с предыдущими операциями:
«Если раньше наблюдался значительный рост спроса на аварийное оборудование — портативные электростанции, фонари, пауэрбанки и транзисторы, — то сейчас основной рост продаж фиксируется в категориях досуга, хобби и технологий. Потребление стало менее паническим и более адаптивным к затяжной реальности. Люди думают о том, как организовать быт, работу из дома и досуг детей в сложившихся условиях».
Товары для творчества — краски, фломастеры, наборы для лепки — демонстрируют рост продаж на 150%. Также на 300% увеличились продажи ноутбуков и наушников.
Обновление гардероба и подготовка к праздникам
В сети «Машбир» сообщают о повышенном интересе к пижамам и нижнему белью. Гай Ротберг, менеджер сферы электронной коммерции, отмечает: «Мы видим рост спроса на товары для уборки, домашний текстиль, постельное белье и посуду — люди уже начинают готовиться к Песаху. Также зафиксирован скачок в продажах спортивной обуви». Онлайн-продажи сети выросли на 80%, что побудило руководство перенести начало акций выходного дня на четверг.
В магазинах игрушек и сети «Макс Сток» продолжают продавать карнавальные костюмы, оставшиеся после Пурима. «Люди хотят реализовать праздник, который не удалось отметить полноценно», — делятся продавцы. Офер Барак, генеральный директор сети «Ха-Сток», подтверждает, что ассортимент уже переориентирован на товары к Песаху, а отделы игрушек, пазлов и кухонной утвари демонстрируют рост на 30%.
Устойчивость рынка моды
Лиат Альтер, заместитель генерального директора Terminal X, сообщает, что в отличие от прошлых конфликтов, категория моды сохраняет стабильность. «Народ Израиля демонстрирует стойкость. Сайт практически вернулся к обычным показателям продаж уже на второй-третий день войны. Мы видим большой рост в категориях товаров для дома, игрушек и косметики. Похоже, что способность людей к адаптации стала выше, а приближение Песаха и весеннее настроение поддерживают желание обновлять гардероб», — резюмировала она.
