Подростки стали чаще покупать товары для курения в интернете
Данные Инициативы по искоренению курения указывают на резкий рост доли подростков в возрасте 15–17 лет, приобретающих товары для курения и никотиносодержащую продукцию онлайн: с 4,7% в 2022 году до 21,1% в 2025 году. Организация призывает внедрить эффективную верификацию возраста на всех этапах — от просмотра рекламы до получения посылки.
Новые данные Инициативы по искоренению курения указывают на резкий рост доли подростков в возрасте 15–17 лет, приобретающих товары для курения и никотиносодержащую продукцию в интернете — с 4,7% в 2022 году до 21,1% в 2025 году, стало известно сегодня, в среду, изданию «Walla». В Инициативе предупреждают, что формальной декларации о возрасте в сети недостаточно, и впервые требуют внедрения эффективной верификации на протяжении всего процесса покупки, включая момент доставки заказа.
Согласно ежегодному исследованию Инициативы, за три года популярность онлайн-покупок такой продукции среди подростков выросла более чем в четыре раза. На этом фоне организация призывает Управление по защите конфиденциальности обязать продавцов внедрить надежные механизмы проверки возраста, а не ограничиваться самостоятельным заявлением пользователя, которое легко обойти.
Среди прочего, Инициатива настаивает на том, чтобы проверка возраста проводилась в момент фактической передачи посылки. Статистика показывает, что если в 2022 году товары для курения онлайн покупали 4,7% подростков, то к 2025 году этот показатель достиг 21,1%. Это означает, что каждый пятый подросток в данной возрастной группе, употребляющий никотиновую продукцию, приобретает ее через интернет. Примечательно, что среди лиц в возрасте 22 лет и старше подобного роста не наблюдается — доля онлайн-покупок в этой категории даже снизилась с 8,2% до 7%.
В Инициативе подчеркивают: разрыв между возрастными группами свидетельствует о том, что речь идет не просто об общем переходе населения к цифровой торговле. Онлайн-покупка товаров для курения стала специфическим явлением именно среди молодежи, которой по закону запрещено продавать эти товары. Данные были опубликованы по завершении периода общественного обсуждения проекта Управления по защите конфиденциальности на тему «Защита конфиденциальности при использовании средств проверки возраста в онлайн-пространстве».
В рамках процедуры Инициатива представила свои замечания, призвав обеспечить фактическую эффективность механизмов контроля. Сегодня на многих сайтах пользователей просят лишь отметить галочкой, что им исполнилось 18 лет, или указать дату рождения. По мнению экспертов, такой механизм не является реальным барьером для несовершеннолетних.
Требования Инициативы охватывают не только этап оплаты. В замечаниях, направленных в Управление, утверждается, что воздействие маркетинга начинается гораздо раньше: через социальные сети, клубы клиентов, купоны и рекламу, адаптированную под конкретного пользователя. Поэтому предлагается применять проверку возраста еще до демонстрации рекламного контента, предназначенного для совершеннолетних.
Кроме того, предлагается проверять возраст при передаче посылки курьером, чтобы гарантировать, что товар попадает в руки взрослого человека. По словам представителей Инициативы, даже продвинутая цифровая система теряет смысл, если курьер не удостоверяется в личности получателя.
При этом организация подчеркивает, что усиление контроля не требует отказа от конфиденциальности. Предлагается использовать системы, предоставляющие продавцу лишь бинарный сигнал — достиг ли человек 18 лет, без передачи номера удостоверения личности или других чувствительных данных. Также Инициатива требует законодательно запретить использование собранной для проверки возраста информации в маркетинговых целях.
Шира Кисло, генеральный директор Инициативы по искоренению курения, заявила:
«Наши данные показывают, что подростки переходят к покупке товаров для курения в интернете тревожными темпами, в то время как у взрослых это явление вовсе не растет. Это свидетельство того, что онлайн-пространство стало дополнительными воротами для входа молодежи в мир никотина.»
По ее словам, если проверку можно обойти нажатием одной кнопки или получить товар без контроля при доставке, защита несовершеннолетних остается лишь формальностью. Необходимо использовать умные средства верификации, которые подтверждают достижение 18-летия, не раскрывая лишней личной информации, и сопровождают всю цепочку покупки.
