Проверка Globes: только одна сеть снизила цены вслед за «Корзиной Израиля»
Проект «Корзина Израиля» стартовал в сети «Карфур», однако рынок не спешит реагировать на инициативу так, как ожидал министр экономики Нир Баркат. На данный момент лишь сеть «Махсаней ха-Шук» снизила цены на 4%, в то время как потребители сообщают о трудностях с поиском участвующих в акции филиалов и несоответствиях цен на кассах.
Прошло десять дней с момента запуска инициативы «Корзина Израиля», предлагающей значительные скидки на 100 товаров в 51 из 150 филиалов сети «Карфур». Вскоре после старта была запущена рекламная кампания с инвестициями в 25 миллионов шекелей, в которой комик Эли Яцпан призывает потребителей делать осознанный выбор.
Лозунг «Мы перестали быть фраерами» должен был стать драйвером перемен, однако реальное влияние на розничный рынок остается незначительным — вопреки ожиданиям министра экономики Нира Барката, инициировавшего этот проект четыре месяца назад.
Среди потребителей зафиксированы противоречивые отзывы. Многие покупатели жалуются на отсутствие филиалов с акционными товарами в их городах. Один из клиентов сети «Карфур Гипер» в Кфар-Сабе сообщил о расхождениях между ценой на полке и итоговой суммой в чеке, приложив соответствующие доказательства. Другие покупатели отмечают, что даже в участвующих филиалах цены на некоторые товары из списка остаются прежними.
В социальных сетях активно обсуждают географическую ограниченность акции. Жители таких городов, как Холон, указывают на отсутствие скидок в местных филиалах, несмотря на наличие нескольких точек сети. В то же время другие пользователи сообщают, что в филиалах формата «Маркет» акции всё же действуют, что может указывать на организационные сложности в период запуска.
Только одна сеть изменила цены
Целью проекта было не только снижение цен в сети, победившей в тендере, но и создание конкурентного давления на других игроков. Однако, согласно данным сервиса сравнения цен CHP, рынок пока не демонстрирует ожидаемой реакции. В начале апреля средняя стоимость такой корзины в крупных сетях составляла 1400 шекелей. Спустя десять дней после запуска акции цена в «Карфур» снизилась до 1090 шекелей.
«Большинство сетей почти не изменили свои цены, за исключением одной», — отмечает Моше Долев, генеральный директор и разработчик CHP. — «Сеть «Махсаней ха-Шук» снизила стоимость корзины примерно на 4%, поднявшись на третье место в рейтинге доступности после «Карфур» и «Рами Леви»».
«50 филиалов с акцией, а что с остальными?»
Проект охватывает преимущественно филиалы «Гипер» и «Маркет», при этом многие точки формата «Сити» остаются вне программы. По мнению экспертов отрасли, акция носит ограниченный характер. «Никто не знает, в каком филиале акция действительно действует. Большинство филиалов «Карфур» — это формат «Сити», поэтому получается, что в 50 точках действуют скидки, а в 100 остальных цены остаются одними из самых высоких в стране», — комментирует высокопоставленный источник в ритейле.
«Ассортимент супермаркета включает тысячи товаров, а не 100»
Аналитики организации «Лобби 99» подчеркивают, что, хотя «Карфур Гипер» действительно предлагает самые низкие цены на 81 товар из списка, в общем ассортименте из 3500 популярных позиций сеть не является лидером по доступности. Более того, формат «Карфур Сити» остается одним из самых дорогих на рынке, с ценами на 26% выше среднего показателя.
Эксперты также предупреждают, что снижение цен в рамках подобных акций часто носит временный характер и может вводить потребителей в заблуждение относительно реальной стоимости товаров. Тем не менее, другие участники рынка полагают, что реакция конкурентов может проявиться в ближайшее время, так как сети вынуждены реагировать на маркетинговое давление, даже если они не получили поддержки от поставщиков.
