Распродажа в IKEA: почему Израиль остается дороже остального мира
Сеть IKEA запустила традиционную летнюю распродажу со скидками до 70%. Однако сравнительный анализ цен в Израиле и других странах показал, что даже акционные предложения зачастую превышают стоимость аналогичных товаров за рубежом без всяких скидок.
Летняя распродажа в IKEA стартовала в среду, и израильские покупатели устремились в магазины сети. Акция охватывает все филиалы страны: в Нетании, Ришон-ле-Ционе, Кирьят-Ате, Беэр-Шеве, Эштаоле, а также специализированные магазины кухонь в порту Тель-Авива и Петах-Тикве. Скидки варьируются от 10% до 70% на более чем 2700 наименований товаров. Тем не менее, сравнение цен с другими странами мира демонстрирует, что Израиль остается неоправданно дорогим рынком — зачастую даже после применения скидок.
Мы сопоставили цены на ряд товаров в Израиле с их стоимостью в Германии, Великобритании, Австралии, Швейцарии, Японии и Иордании. Результаты показывают, что Израиль лидирует по дороговизне, уступая лишь Иордании в отдельных позициях.
Например, открытый стеллаж KRÖNIKÖR (красный, 60x35x91 см) в Израиле продается за 175 шекелей, а по акции — за 125 шекелей (скидка 29%). Обычная цена в Израиле на 218% выше, чем в Японии, где он стоит 55 шекелей без всяких акций. Даже акционная цена в Израиле выше, чем в Австралии (80 шекелей), Германии (85 шекелей), Швейцарии (92 шекеля) и Иордании (109 шекелей).
Комод Hemnes с тремя ящиками в Израиле стоит 1195 шекелей, а на распродаже — 895 шекелей. При этом в Германии его можно приобрести без скидки за 676 шекелей, что на 32% дешевле израильской акционной цены. Аналогичная ситуация с деревянной двухъярусной кроватью MYDAL: в Израиле она стоит 995 шекелей по акции, тогда как в Японии — 644 шекеля, в Германии — 676 шекелей, а в Швейцарии — 733 шекеля без каких-либо скидок.
Кухонный стул PINNTORP (светло-коричневый) в Израиле продается за 95 шекелей по акции, тогда как в Австралии акционная цена составляет 85 шекелей. Настольная лампа TOMELILLA по акции в Израиле стоит 39 шекелей (обычная цена 95 шекелей). Здесь Израиль выглядит конкурентоспособно: цена ниже, чем в Великобритании и Австралии (51 шекель), Германии (58 шекелей) и Швейцарии (74 шекеля).
Трехместный диван SALTORP в Израиле продается за 1195 шекелей по акции, однако в Швейцарии его обычная цена составляет 1765 шекелей, а в Японии — 1748 шекелей. В ряде случаев Иордания оказывается дороже Израиля, как, например, с детской кухней или раздвижным столом ROSENTORP, который в Израиле стоит 1495 шекелей по акции, а в Иордании — 2265 шекелей.
В пресс-службе IKEA прокомментировали ситуацию: «С момента выхода на израильский рынок IKEA работает над снижением цен и обеспечением их доступности для местных потребителей. Разница в стоимости товаров между странами обусловлена комплексом международных и локальных факторов, включая расходы на транспортировку, логистику и эксплуатацию, уникальные для каждого региона».
