Реклама для ленивых: что стоит за кампанией Тамира Мандовски
Финансовый инфлюенсер Тамир Мандовски запустил в Рамат-Гане рекламную кампанию, призывающую к сбережениям и инвестициям. Тем временем группа «Фокс» открывает в Ришон-ле-Ционе первый в центре страны магазин сети «Джамбо Греция» с инвестициями в 20 миллионов шекелей.
Реклама для ленивых: что стоит за новой кампанией Тамира Мандовски
В последние месяцы наметилась тенденция: рекламные щиты все чаще используются не для продвижения крупных потребительских брендов. Один из таких примеров появился в стратегически важном месте — на здании биржи в Рамат-Гане.
На щитах размещены призывы: «Без запутывания и без грязи — каждый может копить и инвестировать просто» и «Можно накопить 1 000 000 шекелей». Изображенные на них ленивцы отсылают к книге и сообществу «Инвестиции для ленивых» финансового инфлюенсера Тамира Мандовски.
«Однажды я обедал рядом с биржей в Рамат-Гане и услышал за соседним столиком обсуждение агрессивных посылов, окружающих нас повсюду, — рассказывает Мандовски в беседе с «Глобс». — Я подумал, как же обществу надоели грязь и агрессия. Мне пришла идея создать кампанию, которая внешне напоминает классическую «черную» рекламу, но с иным смыслом. Я хотел показать, что можно с теми же затратами и энергией транслировать позитив, который строит будущее, а не разрушает повседневную жизнь».
Мандовски решил ограничиться одним щитом сроком на две недели. По оценкам, стоимость размещения составила 90 тысяч шекелей. «Я выбрал это место у входа на биржу по двум причинам, — поясняет он. — Во-первых, это символично, так как именно здесь ко мне пришло озарение. Во-вторых, это локация, где находится целевая аудитория сообщества «Инвестиции для ленивых»: карьеристы в возрасте от 20 до 50 лет с достойным доходом».
Комментируя конкуренцию в сфере финансового образования, Мандовски отмечает: «Пять лет назад этого рынка не существовало. К моей радости, появилось много предпринимателей, которые видят потенциал и присоединяются к усилиям. Конечно, в условиях «избытка знаний» потребитель должен развивать фильтры и понимать бизнес-интересы тех, кто предлагает обучение. Мой проект — это тоже бизнес, но важно помнить: если кто-то предлагает «финансовое образование» бесплатно, значит, продуктом является сам клиент».
«Макс Сток? Мы не боимся конкуренции»
Группа «Фокс» запускает на этой неделе в Ришон-ле-Ционе седьмой магазин сети стоков «Джамбо Греция». Это первая точка сети в центре страны, которая будет работать и по субботам. Объем инвестиций составил 20 миллионов шекелей. По словам гендиректора сети Дуди Коэна, ожидаемый поток посетителей — от 6 000 до 10 000 человек в день. На следующей неделе откроется восьмой магазин — в иерусалимской промышленной зоне Тальпиот.
Новый филиал площадью 7 000 кв. м предлагает широкий ассортимент товаров в различных категориях. Всего представлено 30 тысяч наименований, при этом ежемесячно планируется ротация 600 позиций. Более 50% ассортимента ориентировано на детей.
Филиал открывается в непосредственной близости от флагманского магазина конкурента «Макс Сток». Коэн комментирует это так: «Мы не боимся конкуренции. Мы отличаемся ассортиментом, уровнем инвестиций, качеством и ценовой политикой. Оборот нашей материнской компании достигает 6 миллиардов шекелей, что превышает показатели многих супермаркетов в Израиле. У нас есть преимущество масштаба: мы работаем на объемах и можем позволить себе низкие цены, недоступные другим импортерам. Более 70% товаров сети — греческого производства, остальное — дополнения».
Примерно через полгода «Фокс» откроет первый магазин сети в Канаде. «Греки похожи на нас, израильтян: сегментация категорий, погода и востребованные товары во многом совпадают, — говорит Коэн. — В Канаде будет сложнее, но мы понимаем местный рынок, логистику и знаем, что нужно для успеха».
Реклама
Одной из звезд хайтека последних лет стал красный инопланетянин Баркони, который, несмотря на свой резкий и пренебрежительный тон, завоевал сотни тысяч подписчиков. Теперь он выходит на автомобильный рынок с первой телевизионной кампанией для китайского бренда Geely (через рекламное агентство «Персман Барух»). Объем инвестиций оценивается в 2,5 миллиона шекелей.
Главная черта Баркони — неспособность лгать — легла в основу ролика, где его прямолинейный стиль применяется к процессу выбора автомобиля.
Маркетинговый ход начался с призыва Баркони к брендам обратиться к нему за сотрудничеством. Затем в прессе появились объявления от его имени без указания рекламодателя. Теперь кампания разворачивается на наружных носителях и в диджитал-среде под руководством Гали Шитрит.
По словам Ронена Яблона, гендиректора Geely в Израиле, «связь между нами и Баркони естественна. Он не умеет лгать, а мы предлагаем потребителю бренд, которому не нужно блефовать. Мы хотели рассказать историю Geely на другом языке — умном, забавном и прямом. В мире, перегруженном обещаниями, мы приглашаем потребителя остановиться и понять: It Better Be Geely».
Новые назначения
Ави Инбар назначен гендиректором андеррайтинговой компании «Ипекс Инпкот» под руководством Аарона Самры. Ранее он занимал пост директора по инвестиционному банкингу. Инбар сменит Асафа Дагана, возглавлявшего компанию шесть лет. Среди IPO, проведенных «Ипекс Инпкот» в прошлом году, — «Урбаника», «Делек Некасим», «Сонол Надлан» и «Юниверсал».
Йоав Хар-Эвен, бывший гендиректор «Рафаэль», вошел в состав совета директоров автотех-компании «Инновиз».
Ноа Ариэль назначена вице-президентом по маркетингу группы «Реноар». Ранее она занимала должность вице-президента по работе с клиентами в рекламном агентстве «Персман Барух».
Число дня: 17 миллионов шекелей
Штраф, которым Управление по конкуренции угрожает телекоммуникационной компании «Сани», импортеру Samsung в Израиль, из-за предполагаемого ущерба параллельному импорту.
