Реклама «Самой дешевой корзины Израиля» вошла в рейтинг эффективности
Рекламный ролик Министерства экономики с участием Эли Яцпана занял седьмое место в индексе запоминаемости. Лидерами рейтинга по версии Globes и «Геокартографии» остаются банк «Апоалим» и банк «Мизрахи Тефахот».
После нескольких недель относительного затишья в рейтинге запоминаемости и симпатий к рекламным кампаниям произошли заметные изменения. Лидерство по-прежнему удерживает банк «Апоалим» с серией роликов, где задействованы Ирена (Лиат Хар Лев) и Хила Корах.
Данная кампания продвигает инициативу банка по бесплатному доступу к десяткам объектов и музеев в выходные дни мая. По данным «Ифат бакарат пирсум», банк «Апоалим» инвестировал в продвижение около 2,5 млн шекелей.
На втором месте по запоминаемости расположилась новая реклама банка «Мизрахи Тефахот», посвященная депозиту «Личи». К постоянному герою роликов Двиру Бендаку присоединился шеф-повар Йоси Шитрит. Продукт представляет консультант Сьюзи, уже знакомая зрителям по предыдущим кампаниям банка.
Третью строчку заняла компания «Битуах 9», вернувшаяся на экраны с Уди Каганом. В новом ролике актер играет самого себя и своего отца, сталкивающегося с технологическими и медицинскими трудностями. Последовательный рекламный язык бренда традиционно обеспечивает высокие показатели запоминаемости.
Спустя две недели после запуска в рейтинг вошла кампания «Самая дешевая корзина Израиля», созданная ЛАПАМ для Министерства экономики. Ролик, продвигающий товары в сети Carrefour, использует образ Эли Яцпана. Несмотря на критику инициативы из-за ограниченного охвата филиалов, реклама пользуется симпатией у аудитории.
В ролике Яцпан ломает «четвертую стену», обращаясь к зрителям с призывом отличать оригиналы от имитаций, что обыгрывает его профессиональную деятельность. Кампания завершается слоганом «Мы перестали быть фраерами».
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», крупнейшим рекламодателем недели стала стриминговая платформа free TV, инвестировавшая около 2,8 млн шекелей в акцию «Фиксированная цена на всю жизнь». Ролик занял десятое место по запоминаемости. Второе место по объему вложений (2,7 млн шекелей) заняла компания «Безек» с кампанией «Монстр» (wifi boost fiber), где Асси Коэн предстал в образе певца Деди Дадона. Эта реклама занимает четвертое место по запоминаемости и второе — по симпатиям.
Статистика и тенденции
Общий объем инвестиций в рекламу на текущей неделе составил 82 млн шекелей против 83 млн шекелей неделей ранее.
Агентствами, создавшими три самые любимые рекламы, стали Gitam BBDO (банк «Апоалим»), Adler Chomsky & Warshavsky («Безек») и Glickman Shamir Samsonov («Битуах 9»).
В ближайшее время ожидается запуск кампании Службы трудоустройства с участием Шломи Ифраха и Асафа Заги. Проект, реализуемый через агентство «Цивлин», будет направлен на популяризацию курсов в сфере технологий и ИИ.
Данный рейтинг публикуется еженедельно на протяжении 20 лет на основе данных компании «Геокартография» и охватывает всё население Израиля, включая арабский сектор.
