Samsung или Apple: предпочтения израильских потребителей

Прошедший год прошел под знаком гонки технологических компаний за внедрение искусственного интеллекта (ИИ) в попытке выделиться на крайне конкурентном рынке. В то время как маркетинговые стратегии фокусировались на обещаниях революционных изменений, реальность зачастую приводила к разочарованию из-за выпуска «сырых» устройств и задержек в реализации заявленных функций. Ярким примером является Apple, которая анонсировала ИИ-революцию с обновленной Siri, однако возможности до пользователей в полной мере еще не дошли.

В отличие от нее, компания Samsung успешно выполнила свои обещания. Корейский гигант продолжает удивлять новыми запусками, а лидерство в области ИИ обеспечило ему первое место в категории в текущем году. Внедрение возможностей модели Gemini от Google в устройства компании, наряду с другими специализированными функциями, укрепило позиции бренда и улучшило его репутацию.

Рейтинг брендов (компьютеры и мобильные устройства)

1. Samsung (6-е место в общем рейтинге)

2. Apple (18-е место в общем рейтинге)

3. Android (24-е место в общем рейтинге)

4. iPhone (50-е место в общем рейтинге)

5. Sony (51-е место в общем рейтинге)

6. Lenovo (65-е место в общем рейтинге)

7. HP (68-е место в общем рейтинге)

8. Xiaomi (135-е место в общем рейтинге)

9. Dell (145-е место в общем рейтинге)

10. ASUS (197-е место в общем рейтинге)

---

Противостояние Android и iOS

Конкуренция между двумя лагерями подчеркивает известный разрыв: открытая и гибкая платформа Android против «закрытого сада» Apple. Пока конкуренты ускорялись, Apple откладывала запуск многих функций ИИ. Разница кроется в подходах: Apple успешно укрепляется в прибыльном премиальном сегменте, тогда как Android предлагает широкий модельный ряд в различных ценовых категориях, охватывая более массовую аудиторию.

На израильском рынке мобильных устройств Samsung сохраняет доминирующее положение, хотя в последний год ее доля немного снизилась — до примерно 40% против 33% у Apple. За ними следует китайская Xiaomi с долей около 18%.

Особое внимание производители уделяют категории складных смартфонов. Samsung, пионер этого сегмента, продолжает удерживать лидерство с сериями Flip и Fold, интегрируя в них возможности ИИ для оправдания высокой стоимости. В то же время Apple хранит молчание, хотя, по слухам, интенсивно тестирует прототипы складных устройств, ожидая полной зрелости технологии.

Ситуация на рынке ПК

Рынок персональных компьютеров также переживает трансформацию: от появления сворачивающихся экранов до глубокой интеграции ИИ. По данным исследовательской компании Gartner, в первом квартале 2026 года был зафиксирован рост мировых поставок компьютеров на 4%. Драйвером роста стал спрос на AI PC — устройства, оснащенные специализированными компонентами для локальной обработки моделей ИИ.

На израильском рынке наблюдается жесткая конкуренция между Lenovo и HP. В прошедшем году Lenovo продемонстрировала преимущество в поставках в трех из четырех кварталов, заняв около 35% рынка против 27% у HP. При этом в индексе брендов ситуация обратная, и HP опережает конкурента.

Apple остается наиболее интересным игроком на этой арене. Если на рынке мобильных устройств позиции iPhone в Израиле сильны, то в компьютерном сегменте рынок остается консервативным, предпочитая традиционные бренды ПК, что отчасти связано с высокой стоимостью продукции Apple.