«Самые девственные, какие только есть»: секрет самых богатых женщин в Израиле
Парики перестали быть атрибутом исключительно религиозных женщин или медицинским решением, превратившись в востребованный модный аксессуар. Сегодня состоятельные клиентки по всему миру, от Иерусалима до Лос-Анджелеса, готовы платить десятки тысяч долларов за качественные изделия из натуральных волос.
Когда высокопоставленный продюсер из киноиндустрии в Лос-Анджелесе открыла свой шкаф, Хая Бранфман ожидала увидеть коллекцию сумок или обуви. Вместо этого там ждал ряд аккуратно разложенных париков, каждый для своего образа, мероприятия и настроения.
Если когда-то парики ассоциировались почти исключительно с религиозными женщинами или медицинскими проблемами, то в последние годы они стали востребованным элементом моды. То, что в прошлом было нишевым продуктом, превратилось в часть глобальной культуры красоты с клиентками, которые перемещаются между Иерусалимом, Нью-Йорком и Лос-Анджелесом.
Хая Бранфман, владелица империи Branfman Wigs, управляет семейным бизнесом вместе с тремя сестрами и делит свое время между филиалами в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Иерусалиме. По ее мнению, изменения, которые претерпевает эта отрасль, — это не что иное, как революция.
«Это действительно захватывающая тема, — начинает Хая в беседе из Нью-Йорке, где она управляет американскими филиалами бренда. — Просто удивительно видеть изменения, происходящие из года в год. Я вижу это по всему миру, не только в Израиле. Даже в Соединенных Штатах есть клиентки, которые вообще не принадлежат к религиозному миру. Они приобретают парики как аксессуар, как модную вещь».
По ее словам, изменения заметны и в данных о продажах: если пять лет назад рынок состоял на 10% из нерелигиозных женщин и на 90% из религиозных, то сегодня тенденция составляет уже 70% на 30%, «и я полагаю, что это просто продолжит расти. Вы не понимаете этого безумия».
Один из моментов, когда Хая осознала, насколько это явление пересекло границы, произошел во время визита к тому самому продюсеру в Лос-Анджелесе. «Она вообще не религиозна, и когда она открыла мне шкаф — я была в шоке. У нее там просто парики, как у других обувь. Прямо шкаф для париков, — вспоминает она. — У меня есть клиентки, у которых в шкафу уже по десять париков, и они просто меняют их каждый день. Например, крупный агент по недвижимости в США сказала мне: "На деловые встречи я буду ходить с более короткими париками, а когда выхожу с подругами в повседневном образе, выбираю длинные". В конце концов, это заявление: вы выбираете парик, чтобы что-то транслировать, точно так же, как обувь, которая подойдет к вашему образу».
Продает Gucci ради парика
Если в прошлом дизайнерская сумка или роскошные часы были явными статусными символами, то сегодня есть женщины, которые предпочитают вкладывать деньги именно в волосы. «Сегодня мне одна женщина сказала: "Я продаю свою сумку Gucci и прихожу купить парик". Для них это важнее даже брендов, — рассказывает Хая. — Это считается роскошной вещью, дорогой модной деталью, которую каждая хочет иметь в шкафу. Это стало мечтой очень многих женщин. Я постоянно слышу фразы вроде: "Муж сказал, что купит мне бриллиант, а я ответила: нет — ни бриллиантов, ничего, только парик". Это стало чем-то вроде "вау"».
Когда говорят о «вау», имеют в виду и суммы, которые могут быстро расти. «Есть очень существенные различия, — объясняет Хая. — Давайте начнем с самого дешевого, что можно приобрести на AliExpress за 100 долларов — это синтетика для Пурима. Хороший и качественный парик начинается от 20 000 шекелей и выше, и это цена за короткую модель, которая растет в зависимости от длины и цвета. Чем светлее волосы, тем безумнее на них спрос в мире, и они дороже. Когда кто-то хочет длину ниже талии и очень светлый оттенок, цены могут достигать 20 000 долларов».
За высокими ценами скрывается огромный международный рынок сырья. Качество волос, как объясняет Бранфман, является главным фактором, определяющим стоимость. «Мы привозим светлые волосы из Европы, из таких стран, как Россия и Украина. Мы покупаем их на вес, за тысячи долларов за килограмм. Более темные волосы поступают из Бразилии, и там, на мой взгляд, самые лучшие волосы».
Ключ, объясняет она, заключается в использовании так называемых девственных волос. Мастерство заключается в умении выбирать пряди, которые не подвергались никакой обработке — ни окрашиванию, ни химии, ни выпрямлению. «Самые девственные, какие только есть. Есть целые страны, такие как Украина, для которых это основной заработок: они выращивают волосы, продают их и этим зарабатывают на жизнь».
Не только религиозные
По словам Бранфман, одной из главных причин прорыва в этой сфере среди светских женщин стала огласка, которую она получила через знаменитостей и социальные сети. «Я всегда хотела выйти за рамки религиозного мира. Это заняло время, но потом появились знаменитости». Список клиентов и проектов компании включает немало известных имен: «Мы работали с такими знаменитостями, как Тити Айнау, Тахуния, делали накладные пряди для Эден Алене на Евровидение, а также для Насрин, Эден Бен Закен и Ирит Рахамим, которые делают это доступным и нормализуют тренд».
Но, с ее точки зрения, те, кто действительно диктует главные тренды, — это международные звезды. «Самый живой пример — Ким Кардашьян. Она надела на церемонию Met Gala светлый парик до плеч, а на следующий день мы уже создали такую модель. Нам приходится продолжать производство из-за огромного спроса», — смеется Хая. Такой парик, как у Ким Кардашьян, стоит от 30 000 до 35 000 шекелей.
Одной из причин, по которой многие женщины в прошлом избегали париков, было опасение искусственного вида. Однако, по словам Бранфман, технологии полностью изменили правила игры. «Парики раньше были очень тяжелыми и неестественными. Сегодня существует метод под названием "топ-лейс" — очень тонкая сетка и естественный метод шитья, который меньше пугает нерелигиозных женщин. Постепенно люди разрушают миф о том, что это выглядит "как парик" и тяжело. Сегодня инновации настолько продвинулись, что действительно трудно заметить, что на голове парик, даже профессионалу. С ним можно ходить по 12 часов в день, мыть его дома и делать с ним все что угодно».
«Это моя миссия»
Наряду с миром роскоши и высоких цен, Бранфман посвящает часть своей деловой активности женщинам, борющимся с раком. Отделение называется «My Original», в нем делают парик из собственных волос клиентки перед химиотерапией. «Она приходит к нам до того, как волосы выпадут, мы их состригаем и в течение трех часов создаем ей парик из ее же волос».
«Это миссия, отделение работает на некоммерческой основе, и клиентки платят только себестоимость. Они выходят из салона в конце дня такими же, какими вошли утром, и профессор в больнице спрашивает: "Как такое может быть, что у вас не выпали волосы?". Это позволяет им проходить процедуры с более легким сердцем».
