Сантехник стоимостью 60 миллиардов долларов: как детский бренд стал глобальным экономическим феноменом

Супер Марио — это, по всей видимости, самый успешный сантехник в мире. За симпатичным детским брендом скрывается экономический монстр, который оценивается в огромную сумму — более 60 миллиардов долларов. Фильм «Супер Марио Гэлакси», вышедший на экраны в Израиле на этой неделе, уже в первые выходные в мировом прокате собрал 373 миллиона долларов, что сделало его картиной с самым успешным стартом в 2026 году на данный момент. Первый фильм серии, «Братья Супер Марио», вышедший в 2023 году, считается одним из самых прибыльных в истории с доходами около 1,4 миллиарда долларов. Но эти цифры — лишь часть доходов усатого сантехника. Основная прибыль Nintendo поступает от видеоигр, совокупный доход от которых составляет около 50 миллиардов долларов. Множество серий игр, основанных на персонаже Марио, разошлись тиражом почти в миллиард копий, уступая только «Покемонам». К этому следует добавить мерчандайз, игрушки и комиксы, принесшие на сегодняшний день более 10 миллиардов долларов.

Выход «Супер Марио Гэлакси» в Израиле был отложен из-за войны с периода праздника Песах на минувшие выходные, однако фильм уже становится кассовым хитом и в стране. В чем секрет успеха Марио? «Это бренд, который стирает возрастные границы: им наслаждаются и родители, и дети, независимо от того, играют ли они в Nintendo», — объясняет Матан Тальмор, директор по маркетингу Tulip Entertainment, дистрибьютора студии Universal в Израиле. «И дети, и взрослые знают этих персонажей. Мне 40 лет, и в субботу я пошел смотреть фильм с дочерьми. К настоящему моменту картину посмотрели почти 70 тысяч зрителей, и это самое крупное открытие 2026 года в стране, в точности как и в мире».

Талмор отмечает, что успех фильма в Израиле также обусловлен тем, что целевая аудитория — дети от 8 до 12 лет — внимательно следит за мировыми трендами. Успех ленты в США, где она вышла в оригинальный срок в начале апреля, вызвал высокий спрос и в Израиле. Данные кассовых сборов в США ставят фильм во главе списка самых успешных картин 2026 года: менее чем за три недели он приближается к отметке в 750 миллионов долларов, уже собрав половину выручки первого фильма.

Компания Nintendo, основанная 130 лет назад как производитель карточных игр, является главным выгодоприобретателем успеха Супер Марио. Сегодня карты сменили игровые консоли, и Nintendo наряду с Sony, производителем PlayStation, считается крупнейшей гейминговой компанией в мире. «В Израиле насчитывается около 400 тысяч активных пользователей Nintendo Switch», — говорит Роби Овадия, бренд-менеджер Nintendo в Израиле в компании Tor Gaming, которая продвигает также «Покемонов», «Зельду» и «Кирби». — «Марио является ведущим брендом в нашем ассортименте и составляет от 35% до 45% от объема продаж товаров в Израиле, будь то игры, футболки, кепки или куклы».

Какова связь между консолью и фильмом? «Кинолента выросла из мира Nintendo и отдает дань уважения другим знаковым играм компании. Ведущий персонаж — это, конечно, Марио, но рядом с ним присутствуют Пич, Донки Конг, Луиджи и другие. В Израиле у Nintendo и Марио огромная аудитория».

Почему Марио так популярен? «Любовь к нему строится на двух факторах. Он ностальгичен и сопровождает нас с детства. В Израиле есть огромная аудитория, которая ценит игры без насилия. В реальности нам не хватает спокойствия, а Марио предлагает сочетание приятного и сложного игрового процесса. Со стороны кажется, что это простая игра, но она бросает вызов навыкам и всегда удивляет. Ни одна игра про Марио не похожа на предыдущую: это могут быть гонки, пазлы и многое другое».

Каково будущее Марио? «Когда-нибудь в этом году должна быть запущена большая игра про Марио, но я не могу сказать, когда именно», — заключает Овадия.