Тайные смыслы и секреты дизайна трех культовых логотипов мира

Мы так часто видим знаменитые логотипы, что мгновенно узнаем их даже без текста. Но знаем ли мы, какие удивительные истории и тайные смыслы кроются за дизайном таких брендов, как 7-Eleven, Toblerone и Airbnb?

Загадка строчной буквы в логотипе 7-Eleven

Основанная в 1925 году как ледяная компания в Далласе, сеть 7-Eleven со временем сменила название, чтобы отразить свои уникальные часы работы — с 7 утра до 11 вечера. Десятилетиями логотип состоял исключительно из заглавных букв.

Однако в 1968 году последняя буква «n» внезапно стала строчной. Согласно корпоративной легенде, жена одного из руководителей сочла слишком агрессивным написание всех букв в верхнем регистре, что привело к этому знаменитому дизайнерскому изменению.

Скрытый медведь на упаковке Toblerone

Шоколад Toblerone, названный в честь семьи Тоблер и итальянского слова «торроне», славится своей треугольной формой. Изначально силуэт горы на обертке отсылал к знаменитой швейцарской вершине Маттерхорн.

«Внутри контуров горы искусно спрятан медведь — символ швейцарского Берна, где этот легендарный десерт появился на свет в 1908 году».

Скандальный ребрендинг Airbnb

Когда в июле 2014 года компания Airbnb представила свой новый логотип под названием Bélo, дизайнеры планировали объединить в нем образы дома, любви и буквы «А». Однако необычная форма вызвала неожиданную волну споров и бурных обсуждений в интернете.