Брендинг

Еще до того, как клиент видит дизайн или получает обслуживание, запах уже влияет на его ощущения и воспоминания. Отели, магазины и даже частные дома внедряют профессиональные системы ароматизации, которые создают уникальную «ароматическую подпись» и стремятся сделать запах неотъемлемой частью впечатлений.

Ежегодная конференция по брендингу 2026 года пройдет в расширенном формате и впервые объединит два события: церемонию награждения ISRAEL BRAND AWARD 2026 и профессиональную конференцию с лекциями экспертов отрасли.

Израильская авиакомпания «Эль-Аль» проводит масштабную стратегическую трансформацию, направленную на укрепление бренда и улучшение клиентского опыта. Маркетологом месяца стал вице-президент компании Надав Ханин.

Что заставляет потребителей возвращаться к одному и тому же бренду снова и снова? Шарон Таль, главный дизайнер «Машкит», и Габи Ротер, председатель группы «Кастро», объяснили на конференции MAD, почему аутентичность, наследие и реальный опыт остаются главными факторами успеха даже в эпоху социальных сетей.

На расширенной панели конференции MAD, организованной «Глобс», участники обсудили, как бренды с многолетней историей сочетают накопленный опыт с необходимостью оставаться актуальными. Эксперты ведущих компаний поделились стратегиями адаптации к запросам современного потребителя и вызовам цифровой эпохи.

Игаль Барак, вице-президент по маркетингу банка «Апоалим», представил на конференции MAD две ключевые рекомендации для долголетия брендов: сохранение базовых ценностей и их постоянное обновление через инновации. Он проиллюстрировал этот подход примерами мировых гигантов и собственным опытом работы в банковском секторе.

Вице-президенты по маркетингу крупнейших компаний делятся своим мнением о наиболее успешных рекламных стратегиях прошедшего года. В обзоре представлены примеры того, как креатив, социальная ответственность и глубокое понимание аудитории помогают брендам менять дискурс.

Стартап Dappas автоматизирует производство брендированной упаковки для малого бизнеса с помощью ИИ. В свою очередь, Velocity адаптирует рекламные сообщения под намерения пользователей ИИ-инструментов, а Limy.AI помогает брендам попадать в рекомендации умных агентов.

Гигант индустрии роскоши Rolex превратил отсутствие доступности в ключевой элемент своей стратегии. Бренд успешно использует «преднамеренное трение», заставляя клиентов бороться за право обладания продуктом.

К 100-летию со дня рождения Майлса Дэвиса — взгляд на артиста, который не только раз за разом менял джаз, но и заново сформулировал законы инноваций, брендинга и рыночного прорыва. От его «электрической» революции до влияния на Дэвида Боуи, Radiohead и Кендрика Ламара — Дэвис доказал, что величайшая угроза успеху — это оставаться в зоне комфорта.

В современном деловом мире выставки и конференции стали важнейшей маркетинговой ареной. Чтобы привлечь внимание аудитории в условиях визуального шума, компаниям необходимо превратить свой стенд из простого места присутствия в полноценный инструмент взаимодействия.

В эпоху, когда опыт сотрудника определяет успех организации, подарки становятся точным инструментом, соединяющим эмоции, полезность и идентичность бренда. Правильный выбор превращает обычный жест в способ укрепления связи между компанией и человеком.