Сеть «Виктори» снизила цены на iPhone 17 до 2 599 шекелей
Сеть супермаркетов «Виктори» объявила о новом этапе ценовой войны, предложив iPhone 17 по цене от 2 599 шекелей. Этот шаг знаменует собой переход к долгосрочной стратегии использования параллельного импорта для привлечения покупателей в торговые залы.
Местный рынок сотовой связи столкнулся с новым витком агрессивной ценовой конкуренции. Сеть «Виктори» объявила о значительном снижении цен на серию iPhone 17 во всех своих филиалах по всей стране. Нынешний шаг не только предлагает стоимость, которая на сотни шекелей ниже среднерыночной, но и обновляет рекорды удешевления внутри самой сети.
Согласно новой ценовой политике, базовая модель iPhone 17 (256 ГБ) теперь стоит 2 599 шекелей, что заметно ниже цены в 2 899 шекелей, установленной в ноябре прошлого года. В премиальном сегменте «Виктори» также демонстрирует радикальный подход: модель iPhone 17 Pro подешевела до 3 999 шекелей (ранее 4 399), а топовая версия iPhone 17 Pro Max предлагается за 4 399 шекелей. Устройства, доступные в филиалах с сегодняшнего дня, поставляются по каналу параллельного импорта с полной гарантией. Важно отметить, что данные модели поддерживают только технологию eSIM и не имеют физического слота для SIM-карты.
Большая война айфонов
Масштаб текущих изменений стал очевиден в начале ноября, когда сеть «Ошер Ад» начала продавать базовый iPhone 17 за 2 999 шекелей, что вызвало ажиотажный спрос и многочасовые очереди. «Виктори» ответила менее чем через 24 часа, установив цену 2 899 шекелей и предложив дополнительные бонусы в десяти центральных филиалах. Эксперты отрасли назвали это структурной революцией, отметив, что рынок электроники стал площадкой для прорыва, которого потребители не наблюдали в секторе базовых товаров повседневного спроса.
Конкуренция усилилась в конце декабря, когда на арену вышел Рами Леви («Рами Леви Шивук ха-Шикма»). Он предложил модели Pro и Pro Max по ценам «ниже плинтуса», предоставляя дополнительные скидки держателям кредитных карт сети. Выход Рами Леви подтвердил статус айфона как «товара-локомотива»: устройства продаются с минимальной маржой или даже в убыток, чтобы увеличить поток покупателей, которые в итоге приобретают и продукты питания.
Стратегия, меняющая правила игры
Нынешний шаг «Виктори» под руководством Эяля Равида доказывает, что речь идет о долгосрочной бизнес-стратегии. Расширение продаж на все филиалы сети свидетельствует об использовании гибкости параллельного импорта и бережливой операционной модели продуктовых ритейлеров. Источники в отрасли отмечают, что сети закупают товары за наличные и экономят на расходах, характерных для традиционных магазинов электроники, транслируя эту выгоду конечному потребителю.
В конечном счете, действия «Виктори» отражают глубокие изменения в поведении израильского покупателя. Общественность готова отказаться от премиального опыта в брендовых магазинах и перейти на технологию eSIM, если это позволяет получить максимальную ценность за свои деньги.
Несмотря на то что последние финансовые отчеты сетей указывают на сложности с операционными расходами, решение продолжать «ломать рынок» айфонами подтверждает: ритейлеры осознают, что агрессивные ценовые акции остаются лучшим способом удержания лояльности клиентов. По всей видимости, это лишь начало экспансии продуктовых сетей в сегмент потребительской электроники.
