SHEIN впервые обогнал AliExpress по покупкам израильтян в День шопинга
Компания «Каль» сообщает, что SHEIN впервые обогнал AliExpress в день шопинга 11 ноября. Средний чек вырос на 1,9%, а на SHEIN показатель увеличился на 23%.
Израильские потребители продолжают увеличивать объемы покупок на зарубежных интернет-платформах, однако их покупательские предпочтения претерпевают изменения. Согласно данным кредитной компании «Каль», подводящей итоги Всемирного дня шопинга, прошедшего 11 ноября, китайский модный ритейлер SHEIN впервые обогнал AliExpress, лидировавший в последние годы, и стал самым популярным сайтом по числу заказанных израильтянами товаров. Параллельно зафиксирован рост общих сумм покупок на международных сайтах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По информации компании «Каль», основанной на подтвержденных транзакциях по ее кредитным картам, средняя сумма одной сделки на зарубежных торговых площадках выросла примерно на 1,9% по сравнению с прошлым годом. Этот показатель свидетельствует об умеренном увеличении средних трат на одну покупку на фоне общего роста объемов заказов.
Однако за общими цифрами скрываются заметные расхождения между крупными торговыми площадками. Так, на SHEIN средняя сумма покупки подскочила более чем на 23% по сравнению с прошлым годом. В то же время на AliExpress не было зафиксировано существенных изменений среднего чека, а на платформе Temu, ставшей заметным игроком рынка электронной коммерции, зафиксировано небольшое снижение.
Полученные данные указывают на укрепление позиций SHEIN среди израильских потребителей как по количеству заказанных товаров, так и по размеру среднего чека. Тем не менее, в «Каль» не опубликовали общие суммы покупок по каждому сайту и точное количество транзакций, поэтому определить рыночную долю каждой из платформ не представляется возможным.
Анализ покупок показывает, что самыми популярными категориями среди израильтян остаются цифровые товары и гаджеты, универсальные товары, одежда и обувь. Покупательские привычки также остались прежними: пик заказов пришелся на вечерние часы с 21:00 до 22:00.
Наряду с ростом объемов активности, руководство компании «Каль» предупреждает об участившихся попытках мошенничества в периоды масштабных распродаж.
Заместитель генерального директора и глава управления риск-менеджмента в компании «Каль» Амит Краусхар отметил:
«Мы фиксируем увеличение объемов покупок в ноябре, причем Всемирный день шопинга выступает одним из главных торговых пиков года».
По его словам, лавина заказов и уведомлений о доставке создает благоприятные условия для злоумышленников, выдающих себя за торговые площадки и известные компании с целью хищения данных кредитных карт. В «Каль» рекомендуют заходить на сайты интернет-магазинов напрямую, избегать перехода по подозрительным ссылкам и тщательно сверять реквизиты транзакции с совершенной покупкой.
В компании подчеркивают, что представленные данные носят промежуточный характер, основаны исключительно на операциях по картам «Каль» и не обязательно отражают картину всего рынка кредитных карт Израиля.
