Стратегическое партнерство Publicis и Microsoft: новая эра ИИ-агентов в рекламе
Глобальная рекламная группа Publicis и корпорация Microsoft расширяют сотрудничество для создания ИИ-агентов, охватывающих весь маркетинговый цикл. Йоси Лубатон, глава Publicis Israel, отмечает, что интеграция проприетарных данных и передовых технологий ускорит трансформацию индустрии.
Спустя десятилетие после совместного запуска платформы искусственного интеллекта Marcel, софтверный гигант Microsoft и международная рекламная группа Publicis выводят свое стратегическое партнерство на новый уровень. Цель проекта — создание решения «сквозного цикла» (end-to-end), которое с помощью ИИ-агентов в сферах операций, коммерции и маркетинга позволит максимизировать эффективность бизнес-процессов.
«Мы сотрудничаем, чтобы формировать индустрию в условиях, когда наши клиенты сталкиваются с динамикой эры агентов», — пояснил Артур Садун, генеральный директор Publicis, в совместном заявлении с Microsoft. — «Этот шаг объединяет возможности ИИ от Microsoft с экспертизой технологической компании Sapient и данными подразделения Epsilon. Обе компании используют взаимный опыт для внедрения ИИ-агентов во все рабочие процессы, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на стратегии, креативности и поиске оригинальных идей».
Ключевым преимуществом партнерства станет использование проприетарных данных. В отличие от систем, базирующихся на публичных данных, ИИ-агенты Microsoft будут опираться на «интеллект» Epsilon, что позволит им делать выводы, принимать решения и действовать на основе реальных и надежных данных. Например, ИИ-агент сможет самостоятельно выявлять сегменты высокоценных клиентов, создавать персонализированный контент, запускать кампании и оптимизировать бюджеты в режиме реального времени в рамках заданных ограничений.
Приоритет данных в меняющейся индустрии
Группа Publicis, работающая примерно в 100 странах, уже много лет инвестирует в технологический сектор. Нынешний шаг ставит в центр подход data-first и отражает реальность, в которой традиционная реклама претерпевает резкие технологические изменения. Хотя конкуренты также предпринимали подобные шаги — WPP сотрудничала с Nvidia, а Omnicom укрепила связи с Google Cloud — они сделали это с некоторым опозданием.
«Publicis играет в технологических мирах уже очень долгое время и фактически создала для себя значительное преимущество», — объясняет Йоси Лубатон, генеральный директор и председатель Publicis Israel. — «Sapient и Epsilon, приобретенная семь лет назад, позволяют нам быть готовыми ко всем изменениям в мире рекламы. Почва для сделки была заложена еще при разработке Marcel, а отношения укрепились в последние годы в связи с революцией ИИ».
Отвечая на вопрос о влиянии этого шага на израильский рынок, Лубатон добавил: «В Израиле, как и во всем мире, реклама будет сильно зависеть от разработок в сфере ИИ во всех аспектах — стратегическом, креативном и медийном. У нас уже есть клиенты, использующие платформу Epsilon и ведущие проекты с Sapient. Мы внедряем эти инструменты с наиболее искушенными клиентами, и я полагаю, что остальные тоже подтянутся».
Будущее креатива и медиа-управления
«Будет гораздо больше данных и больше креатива, производимого в широком масштабе», — считает Лубатон. — «В прошлом мы делали 10–20 вариантов креатива, чтобы найти лучший, и это требовало сизифова труда. Сегодня можно взять первичный креатив, создать на его основе тысячи вариантов и проверить, что работает. Это изменит рекламу, сделав ее намного точнее за счет сегментированных и персональных данных».
В рамках сделки Publicis также получит управление медиа-активами Microsoft — бюджет, оцениваемый минимум в 700 миллионов долларов. Это достижение продолжает череду успехов группы, получившей в 2025 году бюджеты таких гигантов, как Coca-Cola, Mars, Kenvue и Aldi.
Габи Атталь, бывший генеральный директор Publicis Media Israel, подчеркивает: «Настоящая история — это технологическое сотрудничество, которое позволит понять, где находится потребитель в каждый момент времени, предсказать его следующую покупку и замкнуть цикл в электронной коммерции под одной крышей. Сделка является окончательной победой видения, которое Артур Садун и Морис Леви продвигали в 2019 году при покупке Epsilon за 4,4 миллиарда долларов. Соединение топлива в виде данных Epsilon с двигателем ИИ от Microsoft создает мощную систему прогнозирования».
