Сеть Super-Pharm начала онлайн-продажи автомобилей Mercedes-Benz в Израиле
Израильская сеть Super-Pharm начала продавать на своем сайте автомобили Mercedes-Benz E-Class AMG 350 по схеме параллельного импорта за 500 000 шекелей, вступив в прямую конкуренцию с официальным дилером Colmobil.
Крупнейшая израильская сеть аптек и парфюмерии Super-Pharm расширяет свою деятельность в автомобильном секторе. Недавно компания начала предлагать на своем официальном сайте автомобили класса люкс Mercedes-Benz.
Около двух месяцев назад сеть уже запустила онлайн-продажи электромобилей китайского бренда AION. Тот шаг не вызвал удивления у аналитиков рынка, поскольку контроль над импортером AION принадлежит бизнесмену Джорджу Хорешу, который также является одним из совладельцев Super-Pharm. Однако теперь на сайте ритейлера появилась возможность приобрести седан премиум-класса Mercedes-Benz E-Class AMG 350.
Параллельный импорт и ценовая политика
Данный автомобиль поставляется в Израиль по схеме косвенного (параллельного) импорта. Это означает, что машина закупается не у компании Colmobil — официального прямого дистрибьютора Mercedes-Benz в Израиле, — а у зарубежного дилера немецкого автоконцерна.
Согласно информации на сайте Super-Pharm, официальная стоимость этой модели составляет 629 000 шекелей, однако сеть предлагает ее по цене 500 000 шекелей. Оценить реальную рыночную выгоду данного предложения сложно, так как официальный импортер Colmobil не поставляет на израильский рынок именно эту модификацию E-Class. Для сравнения, на сайте Colmobil менее мощная версия Mercedes-Benz E-Class 300 AMG предлагается по официальной цене 630 000 шекелей.
Механика сделки и конкуренция
Как и в случае с электромобилями AION, сайт Super-Pharm выступает исключительно в роли платформы для оформления сделки и внесения первоначального залога за транспортное средство. Примечательно, что в отличие от запуска продаж AION, сеть Super-Pharm не проводила рекламную кампанию для продвижения автомобилей Mercedes-Benz — обнаружить их на сайте можно только через прямой поиск в соответствующем разделе.
Выход Super-Pharm на рынок параллельного импорта автомобилей премиум-класса ставит розничную сеть в условия прямой конкуренции с официальным дилером Mercedes-Benz в Израиле — группой Colmobil.
