«Там всё экстремально дешево»: почему израильтяне массово влюбляются в Японию
Япония стала новым главным туристическим хитом для израильтян, привлекая десятки тысяч путешественников ежегодно. Эксперты объясняют этот феномен доступными ценами, влиянием популярной культуры и уникальной атмосферой, которая позволяет взрослым людям вновь почувствовать себя детьми.
Япония, возможно, и находится на другом конце света, но в небольшой студии в тель-авивском квартале Шонцино, затерянной между автомастерскими и слесарными цехами, существует настоящий анклав Страны восходящего солнца. Здесь ближневосточная суета отступает, а японская речь звучит привычнее иврита. За это «посольство» отвечает Сигаль Израэли, которая управляет школой японского языка с 2008 года.
«Ты не поверишь, насколько снизился возраст моих учеников», — говорит Израэли. По ее словам, число студентов выросло втрое за последние 18 лет. «Мне звонят родители семилетних детей. Поездка на бар-мицву в Японию стала обычным делом. Если раньше пределом мечтаний был Диснейленд, то сегодня это Япония».
Популярность направления подпитывается аниме, мангой и «эффектом Instagram»: стоит кому-то выложить эффектный снимок из Токио, как тысячи подписчиков тут же загораются желанием повторить маршрут. Однако главная причина бума — экономическая. «Япония стала экстремально дешевой, — объясняет Израэли. — Иена сильно упала, а Израиль, наоборот, стал очень дорогим. Сегодня Япония доступнее Нью-Йорка или Парижа, хотя раньше считалась одной из самых дорогих стран мира».
Статистика подтверждает этот «цунами» интереса: если в 2010 году страну посетили около 14 тысяч израильтян, то в 2025 году это число превысило 93 тысячи. Правительство Японии стремится к показателю в 60 миллионов туристов в год к концу десятилетия, и израильтяне вносят в этот поток заметный вклад.
«Вирус» Страны восходящего солнца
Йоко Хигучи, преподаватель в школе Израэли и супруга японского атташе по культуре, отмечает, что израильтяне стали настоящими экспертами по Японии. «Многие бывали там по многу раз и знают страну лучше меня, — смеется она. — После первого классического маршрута Токио — Киото они возвращаются, чтобы искать менее туристические, аутентичные места. У израильтян уникальная социальная сеть: они всегда находят там друзей или знакомых, поэтому чувствуют себя как дома».
Для многих учеников школа становится местом, где можно встретить единомышленников, разделяющих этот «вирус». «Люди, которые любят японскую культуру, часто чувствуют себя одинокими в обычном обществе, — поясняет Израэли. — Здесь же они находят друзей, создают пары и вместе планируют путешествия».
Культура «каваи» и магия игры
Керен Зоар, магистрант, живущая в Токио уже два года, связывает успех Японии с государственной стратегией Cool Japan, запущенной десятилетия назад. «Япония сумела превратить свой образ из милитаристского в невероятно привлекательный, — говорит она. — Культура «каваи» (милоты) создает волну обожания. Япония — это кукольный домик для взрослых. Когда ты вырастаешь и перестаешь играть в игры, Япония дает тебе возможность вернуться в это состояние».
С этим согласен и 34-летний хайтекист Омри Гилхар, который за последние три года совершил уже три поездки в Японию. «Я начал с изучения истории во время пандемии, а потом открыл для себя совершенно иной мир поведения, эстетики и пейзажей, — рассказывает он. — Это не похоже на Европу или США. И когда ты возвращаешься, ты уже не можешь остановиться».
Сегодняшний бум японских ресторанов, рамен-баров и матча-кафе в Израиле — лишь верхушка айсберга. Япония перестала быть экзотикой, превратившись в самое желанное направление для тех, кто ищет в путешествиях не просто отдых, а новый способ восприятия реальности.
