«Тав ха-Захав» прекращает работу с PayBox

Компания «Шуферсаль» объявила в четверг, что с 30 июня использование и просмотр «Тав ха-Захав» (Золотого сертификата) и подарочных карт «Тав ха-Захав» будут доступны исключительно в фирменном приложении «Тав ха-Захав», а не в платежном сервисе PayBox. До настоящего времени цифровые сертификаты работали в обеих системах параллельно.

В «Шуферсаль» пояснили, что этот шаг призван сделать процесс дарения и использования сертификатов более удобным, превращая «Тав ха-Захав» в единую цифровую платформу, объединяющую подарочные карты и льготы от работодателей, друзей и членов семьи. Сертификаты можно реализовать в сетях «Шуферсаль», «Юниверс», «Шуферсаль Online», Be-Pharm и более чем в 100 других сетях. Оплата в магазинах теперь производится непосредственно с экрана мобильного телефона.

Данное решение было ожидаемым, так как «Шуферсаль» начала процесс отделения от PayBox еще в 2024 году. После того как братья Амир приобрели контроль над «Шуферсаль» в июне 2024 года, компания продала свою долю (49,9%) в PayBox банку «Дисконт» примерно за 77 миллионов шекелей. Партнерство принесло «Шуферсаль» убытки в размере около 110 миллионов шекелей. На сегодняшний день PayBox полностью принадлежит группе «Дисконт», и «Шуферсаль» не участвует в управлении приложением.

В свою очередь, PayBox стремится сократить убытки после того, как завершила 2025 год с отрицательным финансовым результатом в 50 миллионов шекелей. За пять лет совокупный убыток компании составил 313,4 миллиона шекелей. Цель по выходу на прибыльность намечена на 2027 год. Основной причиной убыточности является бесплатная услуга денежных переводов между пользователями: каждый такой перевод требует от PayBox уплаты комиссии компаниям кредитных карт. Чем выше активность в приложении, насчитывающем более 3 миллионов пользователей, тем значительнее расходы на эквайринг.

Для увеличения доходов PayBox развивает несколько направлений:

• Получение процентов с денежных остатков пользователей, которые к концу 2025 года достигли почти миллиарда шекелей.

• Запуск цифрового кошелька для молодежи PayBox Young стоимостью 4,9 шекеля в месяц.

• Продвижение собственной кредитной карты PayBox.

• Предоставление кредитов через компанию Greenland.

• Внедрение возможности пополнения баланса напрямую с банковского счета, что позволяет снизить расходы на эквайринг по сравнению с использованием кредитных карт.