Teads будет управлять рекламой на смарт-телевизорах Hisense и Toshiba в Израиле
Компания Teads расширяет свое присутствие на израильском рынке, заключив партнерство с брендами Hisense и Toshiba. Теперь рекламный инвентарь на 350 тысячах смарт-телевизоров в стране будет управляться через платформу Teads Ad Manager.
Сфера рекламы на смарт-телевизорах (CTV) стремительно развивается, и одним из ключевых игроков в этой области выступает израильская компания Teads (ранее Outbrain). После заключения глобальных соглашений с Google, Samsung и LG компания объявила о стратегическом партнерстве с Hisense и Toshiba в Израиле через платформу Vidaa (V).
В рамках этого сотрудничества будет задействована платформа Teads Ad Manager, позволяющая синхронизировать показ рекламы на смарт-телевизорах, смартфонах и компьютерах, обеспечивая непрерывный таргетинг на всех устройствах пользователя.
Реклама на смарт-телевизорах позволяет брендам взаимодействовать с потребителями сразу после включения устройства, используя таргетинг на основе предпочтений, местоположения и других данных. Teads возьмет на себя управление рекламным инвентарем на экранах Hisense и Toshiba, число которых в Израиле достигает 350 тысяч. В глобальном масштабе компания уже отвечает за рекламу на более чем полумиллиарде телевизионных экранов.
Влияние Мундиаля
По данным исследовательской компании Omdia, объем мирового рынка рекламы на смарт-телевизорах в 2025 году составил 44 миллиарда долларов, а к 2026 году прогнозируется рост до 52 миллиардов. В Teads отмечают, что завершившийся на этой неделе Мундиаль оказал существенное влияние на отрасль.
«Влияние было особенно заметно на домашних экранах, но также ощущалось в рекламе InStream (видеореклама внутри другого видеоконтента)», — отмечает Лирон Авраам, директор по деятельности Teads на Ближнем Востоке, в Восточной Европе и Африке.
«Во многих странах спонсоры национальных сборных выкупили весь рекламный инвентарь в дни матчей, не оставив мест для других рекламодателей. В Израиле мы зафиксировали явный рост числа Ad Calls, что свидетельствует об увеличении объема потребления контента на смарт-телевизорах», — добавил Авраам.
Teads вышла на рынок рекламы смарт-телевизоров в 2022 году, а в Израиле начала работу в этом направлении спустя три года, после слияния с Outbrain. Согласно отчетам за первый квартал 2026 года, доходы компании от этого сегмента выросли более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2025 году годовой доход Teads в данной сфере впервые превысил 100 миллионов долларов.
Партнерство с Vidaa успешно функционирует на ряде международных рынков уже более трех лет, и теперь оно масштабируется на Израиль. «Мы позволяем брендам взаимодействовать с аудиторией через одно из самых заметных мест в телевизионном опыте», — пояснил Ярон Тиано из Vidaa.
По словам Лирона Авраама, расширение партнерства с Vidaa — это лишь первый шаг: «Это первая ласточка из ряда эксклюзивных партнерств в Израиле, которые мы вскоре интегрируем, предлагая брендам решения для цифровой рекламы на любом экране».
