Борьба за рейтинги: «Кешет» заблокировала передачу данных телеизмерений Каналу 14

Конфликт вокруг панели телеизмерений

За кулисами израильского рынка телевещания развернулась драма, связанная с системой измерения рейтингов, которую контролирует Комитет по телеизмерениям (Israeli Audience Research Board), состоящий из представителей телеканалов и рекламных агентств.

Канал 14 потребовал предоставить подробные данные о домохозяйствах, которые были включены в выборку или исключены из нее с августа 2024 года. Цель телеканала — проверить, повлияли ли изменения в составе панели на показатели просмотров. Комитет уже начал подготовку этой информации, однако после вмешательства представителя медиагруппы «Кешет» передача данных была заморожена до проведения общего собрания.

Суть претензий Канала 14

Панель телеизмерений представляет собой репрезентативную выборку израильских домохозяйств. Показатели их телесмотрения напрямую определяют рейтинги программ и каналов, на основе которых распределяются миллионные рекламные бюджеты. Любые изменения в составе этой группы могут существенно скорректировать итоговые результаты.

В своем обращении Канал 14 запросил полную информацию обо всех изменениях в панели с августа 2024 года, включая:

• Точные даты включения или исключения домохозяйств;

• Причины вывода семей из состава панели;

• Социально-демографические характеристики этих домохозяйств;

• Доступные исторические данные об их телесмотрении.

Руководство Канала 14 подчеркивает, что речь не идет о раскрытии личных данных, адресов или имен участников панели. Запрос касается исключительно обобщенных деперсонализированных данных, на основе которых компания Fifty5Blue (ранее Kantar Media), отвечающая за техническую сторону измерений, принимает решения об изменении состава выборки.

Вмешательство «Кешет» и заморозка данных

Изначально Комитет по телеизмерениям удовлетворил запрос. Юридический советник комитета, адвокат Ноам Бен-Ами, сообщил, что специалисты уже начали собирать статистику просмотров отключенных домохозяйств и сопоставлять их со списками исключенных из панели.

Однако представитель медиагруппы «Кешет» в комитете Одед Бараш потребовал немедленно остановить этот процесс до обсуждения вопроса на пленарном заседании. Бараш назвал запрос Канала 14 «неординарным» и выразил опасение, что передача столь детализированной информации может поставить под угрозу конфиденциальность участников панели.

В результате юридический советник комитета объявил о приостановке выдачи данных:

«Поскольку данный запрос выходит за рамки стандартных обращений, обычно поступающих в руководство комитета, данные не будут переданы на текущем этапе — до тех пор, пока этот вопрос не будет обсужден на пленарном заседании Комитета по телеизмерениям».