Творчество в эпоху ИИ: рецензия на книгу «AIvertising»
Книга «AIvertising» построена на диалогах между человеком и машиной, предлагая новый взгляд на роль творца в эпоху технологий. Д-р Дан Эрев анализирует, почему этот труд будет полезен не только маркетологам, но и всем, кто работает в креативных индустриях.
Автор — старший преподаватель Школы коммуникаций Колледжа управления.
Сегодня об искусственном интеллекте (ИИ) говорят все. Одни используют его как повседневный инструмент, другие настроены скептически, сомневаясь в его надежности и опасаясь влияния на границы между естественным человеческим творчеством и машинным продуктом. Дискуссия об использовании ИИ в искусстве, создании контента и рекламе становится особенно острой, ведь именно в этих сферах индивидуальному творцу традиционно отведено почетное место.
Что остается творцу в эпоху ИИ? С одной стороны, как можно игнорировать инструмент, который мастерски формулирует мысли, экономит время и расширяет наши возможности? Ответ, как правило, лежит посередине: ИИ не заменит творца, но станет для него мощным подспорьем.
Рекламист Алон Михаэли Мулиан, движимый энтузиазмом и опасениями, предпринял попытку осмыслить статус ИИ в маркетинге. Вместо теоретических рассуждений он решил включить в свою книгу «AIvertising» (издательство «Криха», 192 стр.) тексты, ставшие результатом прямого диалога между ним и машиной. Это взвешенное и честное решение, которое снимает барьеры перед погружением в материал.
Дорожная карта для творца
Книга балансирует между учебным пособием для специалистов и роскошным альбомом с обзором впечатляющих рекламных кампаний. Автор обращается к истории индустрии, показывая, что ИИ можно рассматривать как естественное развитие технологий, а не только как радикальную революцию.
Основные главы посвящены неуловимому понятию творчества и его месту в новую эпоху. Другие разделы охватывают классические рекламные модели — исследования, стратегию и медиа — с акцентом на успешное внедрение ИИ на каждом этапе. Книга изобилует инсайтами, написана ясно и легко читается.
Возникает вопрос: не отпугнет ли позиционирование книги как пособия по маркетингу тех, кто не является профессионалом в этой области? На самом деле советы Мулиана могут быть полезны любому творческому человеку в широком спектре дисциплин.
Последняя глава посвящена психологическим барьерам при работе с ИИ. Она важна для тех, кто после прочтения все еще сомневается: возможно, именно эти выводы побудят читателя к собственному эксперименту.
В завершение, после 182 страниц, автор предлагает лаконичное и важное приложение: «Несколько слов для тех, кто хочет написать книгу с ИИ». Это всего одна страница, которая служит дорожной картой для одинокого творца на пороге нового мира.
