«У этого была цена. Я прошел через большой кризис, приступы паники»
Ран Леви, создатель популярного подкаста «Делаем историю», вошел в список 50 ведущих контент-мейкеров мира по версии TikTok. Он рассказал о том, как перешел от глубоких аудиолекций к коротким видео и какую личную цену заплатил за свой успех.
Он определяет себя как 50-летнего инженера-программиста, «ботаника», и многим известен прежде всего благодаря своему успешному подкасту «Делаем историю» (Osim Historia) — одному из пионеров в этой области и одному из самых прослушиваемых в Израиле. Однако два месяца назад Ран Леви оказался в весьма неожиданном месте: в списке 50 ведущих создателей контента в мире по версии TikTok, при этом вторым израильтянином в списке стал стилист Итай Бецалели. Для того, кто строил свою карьеру на длинном, глубоком, а иногда и требовательном контенте, это выглядит почти иронично, особенно когда речь идет о списке, в котором обычно доминируют авторы из мира развлечений и трендов.
«Вся моя карьера строилась вокруг длинного контента, — рассказывает он в беседе с mako. — Книги, 45-минутные подкасты, глубокое погружение. И вот в какой-то момент я спросил себя: что самое необычное я могу сделать по сравнению с тем, что делал до сих пор? Что будет антитезой этому?»
Ответ пришел к нему очень быстро: TikTok. Или, точнее, попытка выйти на арену, где, по всей видимости, нет места тому, что он умеет делать. «Я сказал себе: если я делал длинное, я сделаю короткое. Если я делал аудио, я сделаю видео. И если моей аудиторией были инженеры и академики, то теперь я иду к аудитории, которая вообще этого не ищет. К аудитории, которая не приходит ко мне по своей инициативе, а которую нужно убедить остаться».
Первая попытка была предпринята более двух лет назад. Леви выкладывал проработанные, смонтированные ролики с графикой — всё, что он умел принести из мира, из которого пришел, — и это просто «не зашло». «Я знал, что они хорошие, — говорит он, — но это не работало. И тогда я понял, что не понимаю экосистему, в которой нахожусь. В этом мире, если это выглядит слишком проработанным, это кажется коммерческим. Это отталкивает».
Леви решил почти полностью отказаться от внешней оболочки и сосредоточиться только на одном: на самом контенте. «Я сказал себе: я не буду пытаться впечатлить продакшеном. Я буду говорить о том, что мне интересно, так, как мне интересно. Максимально просто». Ролик, который «выстрелил», соответственно, был максимально далек от того, что, по его мнению, должно было сработать. Почти случайная съемка в Нью-Йорке, рядом с Эмпайр-стейт-билдинг, и объяснение про сталь и небоскребы. «Это было максимально импровизировано, — вспоминает он. — Но это зацепило. И как только это зацепило, я понял, что работает». Сегодня ролики, которые он выкладывает, набирают сотни тысяч просмотров.
С того момента что-то изменилось не только в контенте, но и в восприятии. Леви, пришедший из мира, где глубина измерялась временем, начал понимать, как кристаллизовать сложные идеи в трехминутные ролики. «Это не проще, это сложнее, — объясняет он. — Если бы у меня было десять минут, мне было бы легче. В три минуты я обязан выбирать, что останется за бортом. Я обязан выверять каждое слово».
Как вы выбираете темы для роликов?
«Я прошу людей задавать вопросы. У меня есть список из сотен тем от аудитории. Раз в какое-то время я выбираю самые интересные и начинаю исследование. Это занимает несколько часов, потом еще несколько часов на написание, а затем съемка и монтаж». При всем этом он продолжает настаивать на одном: на ценности. «Неважно, книга ли это на 300 страниц или трехминутный ролик — человек должен закончить просмотр и почувствовать, что это того стоило. Что он чему-то научился, что он понял что-то новое. Это всё».
Этот подход также заставляет его выступать против одного из самых распространенных представлений о TikTok — что аудитория там молодая, поверхностная и не ищет глубины. «Я в это вообще не верю, — говорит он. — Это не вопрос возраста или образования. То, что интересует нас как людей, универсально. Если ты умеешь рассказывать историю — это работает. Это работало тысячи лет назад и работает по сей день».
Но за этой способностью кристаллизовать, упрощать и делать доступным стоит и гораздо менее легкая история. Задолго до TikTok Леви уже пережил большой успех с «Делаем историю» — подкастом, который он основал в 2007 году, задолго до того, как это понятие стало мейнстримом, а позже и продал созданную им сеть подкастов — один из первых шагов такого рода в Израиле.
Этот успех, как и многие другие, пришел с непростой личной ценой. «Днем я был инженером, вечером возвращался домой к семье и маленьким детям, а ночью начинал работать над подкастом, — вспоминает он. — Это пять лет почти без сна. Жизни не было вообще. Это изматывало так, что трудно объяснить. Ты приходишь домой вечером, дети, дом, всё — и только ночью, когда все засыпают, ты начинаешь работать. Без остановки, без баланса».
Это звучит непросто.
«У успеха есть цена. Иногда он даже опаснее неудачи. Ты вдруг чувствуешь, что поймал что-то, что не хочешь отпускать. Как будто если ты отпустишь на секунду — это исчезнет. И это затягивает тебя полностью. Это не то, что ты замечаешь в процессе. Только оглядываясь назад, я понял, как это повлияло на всю жизнь вокруг. Это дошло и до супружеских отношений, и спустя годы я развелся. Это было частью большого кризиса. К счастью, по крайней мере на ментальном уровне, мне удалось выйти из этого безумного стресса, который включал и физические панические атаки».
И все же, во всем этом есть и другая сторона — та, которая, возможно, лучше всего объясняет, почему Леви продолжает творить. Одна из историй, к которым он возвращается, — это связь с ультраортодоксальной аудиторией, которая пришла к нему через подкасты. «Я получал электронные письма от молодых ультраортодоксов, которые писали мне, что программа открыла им новый мир. Что они не учат ни математику, ни английский, и вдруг открывают для себя разные вещи».
В дальнейшем это превратилось в реальный проект — подкаст, призванный помочь ультраортодоксам интегрироваться в мир хайтека, с практическим контентом и базовыми вопросами. Как проходить собеседование, как начинать, где учиться. Вещи, которые для них не являются само собой разумеющимися. Он описывает встречи в Бней-Браке, десятки приходящих людей, которые жмут руки, рассказывают, как его контент им помог. «Есть те, кто передает материалы на дисках, на флешках. Это совсем не само собой разумеющееся».
Возможно, поэтому, когда его спрашивают о выборе в список создателей TikTok, он не спешит слишком волноваться. «Я не знаю, имеет ли это значение, кроме того, что это приятно, — говорит он. — Но если да, то, возможно, это говорит что-то хорошее о TikTok. Что они хотят и контент, дающий ценность, а не только развлечения».
Глядя в будущее, Леви уже думает о следующем шаге — и он, как же иначе, снова находится в области, бросающей вызов всему, что он делал до сих пор. «Меня очень интригует тема сотрудничества с искусственным интеллектом, — говорит он. — Не создавать контент об искусственном интеллекте и не использовать его как инструмент, который делает работу за тебя, — а именно работать с ним. Как редактор и писатель работают вместе, или два ведущих в программе. Каждый приносит что-то свое, и синергия может быть очень интересной».
