Укрепление шекеля: как курс доллара влияет на цены и бизнес

«Никто не будет снижать цены по доброте душевной. Капиталистический мир движется в соответствии со спросом и предложением, и только конкуренция определяет цены», — говорит Яир Коэн, один из владельцев «Коэн Косметикс», импортера парфюмерно-косметических товаров, отвечая на вопрос о влиянии курса доллара на стоимость продукции. По его словам, курс доллара — лишь одна из переменных: «Верно, стоимость импорта снизилась, но расходы на транспортировку из-за подорожания топлива выросли. Я импортирую товары из Европы, поэтому на нас давят инфляция и рост заработной платы. Транспортировка подорожала примерно на 10%, в то время как курс доллара с начала года упал на 11%. Влияние курса на парфюмерию незначительно. Оно ощутимо для потребителя, покупающего одежду на зарубежных сайтах напрямую, без посредника-ритейлера. Решением проблемы стоимости жизни является импорт частных марок, предлагающих качественную и доступную альтернативу известным брендам».

В сети «Гуд Фарм» отмечают, что по ряду позиций ослабление доллара дошло до конечного потребителя. Адам Фридлер, один из владельцев сети, занимающейся в том числе параллельным импортом, сообщил, что в категориях зубных паст и дезодорантов цены снизились на 10%. При этом местные поставщики парфюмерии и косметики цены не пересмотрели. «Цена складывается из стоимости закупки, логистики, маркировки, хранения, аренды и оплаты труда. Закупочная цена снизилась, что предотвратило рост цен, а в некоторых категориях привело к их снижению на 10%. Поскольку сопутствующие расходы значительно выросли, потребитель ощущает лишь часть падения доллара», — пояснил Фридлер. Он прогнозирует, что если курс доллара останется ниже 3 шекелей, снижение цен станет более заметным.

Электротовары: цены падают

В секторе электротоваров цены снизились в среднем на 13% по сравнению с периодом до начала войны, сообщают отраслевые источники. Йорам Бадаш, генеральный директор «Махсаней Хашмаль», отмечает: «Сектор электротоваров крайне конкурентен. Потребление в последний год выросло, так как люди проводили больше времени дома, и импортеры постоянно обновляют запасы, которые приходят по выгодным ценам. Стоимость товаров «белой линии», таких как стиральные машины и холодильники, упала в среднем на 10%-15%. Также подешевели телевизоры: экран Samsung, который стоил 2500 шекелей, сегодня продается менее чем за 2000 шекелей, а 98-дюймовая модель подешевела с 8000 до 6300 шекелей». По его словам, тенденция к снижению цен на бытовую технику сохранится, однако в сегменте компьютеров влияние курса нивелируется ростом цен на чипы.

Другой импортер электротоваров подчеркивает, что бизнес опасается снижать цены пропорционально падению доллара из-за высокой неопределенности: «Мы предпочитаем стабильность. Импортеры действуют осторожно, опасаясь, что ситуация в сфере безопасности изменится и курс доллара вновь подскочит. Снизить цену легко, но поднять ее обратно — сложная задача. К тому же текущий курс доллара кажется нам полуспекулятивным, вызванным движениями институциональных инвесторов».

Экспортеры под давлением

В то время как импортеры выигрывают от укрепления шекеля, экспортеры несут убытки. Исраэль Штейн, владелец компании «Фибролан», производящей технологические системы для рынка связи, признается: «Падение курса доллара вводит меня в панику. Каждый час я теряю десятки тысяч шекелей. Для небольшой компании создание деятельности за границей лишь увеличит расходы на управление, несмотря на экономию на оплате труда инженеров».

Штейн считает, что государство должно вмешаться, так как ситуация ведет к увольнениям и переводу бизнеса за рубеж, что сократит доходы казны. «В 2025 году компания столкнулась с существенным убытком. Я не нанимаю новых сотрудников, не выплачиваю бонусы, но этого недостаточно. Мне советуют поднять цены, но я конкурирую с компаниями из Индии и Китая, у которых стоимость разработки в десять раз ниже моей. Тиски начинают сжиматься на моей шее», — резюмировал он.