«Потоп раз в сто лет»: скачок цен на память, угрожающий Apple
Технологический гигант Apple готовится к смене руководства: 1 сентября Джон Тернус вступит в должность генерального директора, сменив Тима Кука. Однако Тернус приходит в компанию в крайне сложный период. Несмотря на сильные показатели, Apple сталкивается с аномальным ростом производственных затрат на iPhone, что вынуждает ее повышать цены для потребителей. Основная причина — острый глобальный дефицит компонентов памяти, вызванный огромным спросом со стороны центров обработки данных, обрабатывающих информацию для искусственного интеллекта.
Технологический гигант Apple готовится к смене руководства: 1 сентября Джон Тернус вступит в должность генерального директора, сменив Тима Кука. Однако Тернус приходит в компанию в крайне сложный период. Несмотря на сильные показатели, Apple сталкивается с аномальным ростом производственных затрат на iPhone, что вынуждает ее повышать цены для потребителей. Основная причина — острый глобальный дефицит компонентов памяти, вызванный огромным спросом со стороны центров обработки данных, обрабатывающих информацию для искусственного интеллекта.
«Потоп раз в сто лет»
Уходящий генеральный директор Тим Кук описал ситуацию с ценами на память как «потоп раз в сто лет» и признал, что это непредвиденное событие, которое не было учтено при предварительном планировании. Этот экстремальный рост цен уже начал влиять на финансовые отчеты компании, и, по оценкам, затраты продолжат расти и в текущем квартале. Те, кто выигрывает от этой ситуации, — это производители памяти, такие как SanDisk, Micron и SK Hynix, акции которых пользуются рекордным спросом.
«Потоп раз в сто лет», — так охарактеризовал ситуацию с ценами на память Тим Кук.
Влияние на прибыльность Apple уже дает о себе знать. В третьем квартале 2026 года валовая рентабельность компании составила 50,1%, однако этот показатель включал временную выгоду в два процента от возврата таможенных пошлин. Финансовый директор Каван Парк пояснил, что изменение цен на память объясняет все снижение рентабельности без учета этой временной выгоды. В четвертом квартале компания ожидает дальнейшего снижения валовой рентабельности до уровня 47%–48%.
Должны ли инвесторы беспокоиться?
Несмотря на давление на маржу прибыли, показатели продаж Apple остаются сильными. Продажи iPhone выросли на 22% в третьем квартале по сравнению с прошлым годом — темп роста, аналогичный тому, что был зафиксирован в последние три квартала. Тем не менее, в четвертом квартале компания ожидает замедления темпов роста до уровня около 15%, в основном из-за ограничений предложения, а не из-за снижения спроса. Чтобы справиться с ситуацией, Apple подписала долгосрочное соглашение с Broadcom для обеспечения поставок компонентов.
В конечном итоге, хотя инвесторам следует готовиться к давлению на рентабельность в ближайшие кварталы, причин для долгосрочного беспокойства нет. Apple обладает огромной рыночной силой в отношениях со своими поставщиками и использует различные инструменты для стабилизации своей маржи прибыли. Ее доминирующее положение на рынке гарантирует, что она останется технологическим лидером даже после того, как преодолеет текущую волну подорожаний.
