Боец ЦАХАЛа с ампутированной ногой стал лицом рекламной кампании Adidas — и вызвал глобальный скандал
Шлев Битон, получивший пять лет назад ранение в результате обстрела противотанковой ракетой на границе с сектором Газа, в результате чего ему ампутировали ногу, оказался в центре скандала после того, как стал лицом сервиса, запущенного компанией для тех, кому нужна только одна кроссовка. Его фотография распространяется в социальных сетях вместе с хештегами и постами против спортивного гиганта, набравшими миллионы просмотров: «Игнорирует детей с ампутированными конечностями в секторе Газа».
Спортивный гигант Adidas в последние сутки сталкивается с волной критики и призывами к бойкоту по всему миру после выбора Шлева Битона, бойца, потерявшего ногу в результате ранения противотанковой ракетой на границе с сектором Газа во время операции «Страж стен», для участия в израильской кампании компании, предназначенной для людей с ампутациями и различиями в конечностях. Хештег распространился в социальных сетях, а посты против компании набрали сотни тысяч и даже миллионы просмотров.
В центре скандала находится сервис Single Shoe Service от Adidas, который позволяет тем, кому нужна только одна кроссовка, приобрести ее за 50% от стоимости полной пары. Этот сервис не является инициативой, созданной специально для Израиля или для солдат; Adidas управляет им с января этого года более чем в 20 странах Европы, а в последние месяцы расширила его и на Израиль.
Для продвижения сервиса в Израиле был выбран Битон, служивший бойцом в 931-м батальоне бригады «Нахаль». 12 мая 2021 года, во время операции «Страж стен», он получил тяжелое ранение после того, как противотанковая ракета, выпущенная из сектора Газа, попала в военный автомобиль рядом с границей. В этом инциденте погиб его сослуживец, старший сержант Омер Табиб. После нескольких операций левая нога Битона была ампутирована, впоследствии он прошел реабилитацию и вернулся к бегу с помощью протеза.
26 августа Битон опубликовал в Instagram информацию о сотрудничестве с Adidas и рассказал, что с тех пор, как он вернулся к бегу, ему приходилось каждый раз покупать пару кроссовок, хотя фактически он использует только одну. Он назвал запуск сервиса в Израиле исполнением мечты и объяснил, что, с его точки зрения, это шаг, позволяющий миру адаптироваться к потребностям людей с ограниченными возможностями, а не требовать от них всегда адаптироваться к нему.
Однако в течение нескольких дней выбор его кандидатуры стал центром нападок со стороны активистов и пропалестинских аккаунтов. Одна из самых заметных публикаций поступила от аккаунта LPC - Land Palestine в X, который утверждал, что Adidas выбрала израильского солдата, потерявшего ногу во время войны в секторе Газа, для продвижения кампании. Пост набрал около четырех миллионов просмотров, тысячи репостов и тысячи комментариев. Следует отметить, что Битон потерял ногу в результате обстрела противотанковой ракетой по силам ЦАХАЛа в районе границы, а не внутри сектора Газа, как утверждалось.
Социальные сети также наполнились сравнительными изображениями и мемами, противопоставляющими Битона детям с ампутированными конечностями из сектора Газа. На одной из распространенных фотографий Битон бежит с протезом рядом с палестинской девочкой, передвигающейся с помощью костылей, под подписью: «Adidas продолжает игнорировать детей с ампутированными конечностями в секторе Газа». Подобные изображения распространяются в X, Instagram и других пропалестинских аккаунтах.
Аккаунт The Resonance также опубликовал видео, в котором сервис был представлен в вводящем в заблуждение ключе как программа, предназначенная для «израильских солдат, потерявших ногу в секторе Газа», наряду с призывом, что бойкот компании — это «минимум, который можно сделать». Пост получил широкое распространение и привел к ряду дополнительных публикаций под хештегом. В Instagram к скандалу присоединился Eye on Palestine, один из самых заметных пропалестинских аккаунтов в сети. В опубликованном посте утверждалось, что компания решила выделить израильского солдата с ампутированной ногой, в то же время игнорируя палестинцев, потерявших конечности на войне. В течение нескольких часов публикация набрала более 10 000 лайков и около 1 300 комментариев, многие из которых включали призывы «Boycott» и «Boycott Adidas» с отметкой официальных аккаунтов компании.
К призывам к бойкоту присоединились также общественные деятели и инфлюенсеры с большой аудиторией. Пакистанская писательница и журналистка Фатима Бхутто, у которой около 2,4 миллиона подписчиков в X, написала: «Бойкот? Это легко». Палестинская активистка Абир Хатиб объявила, что она «сжигает любой продукт Adidas», который у нее есть, а американский инфлюенсер Гай Кристенсен, у которого около 3,7 миллиона подписчиков в TikTok, назвал выбор Битона «отвратительным» и распространил хештег. Писательницы Хинд Амри и Сьюзан Абульхава, а также спортивная журналистка Лейла Хамад также присоединились к нападкам. На данный момент Adidas не опубликовала официального ответа на призывы к бойкоту.
