Vaniglia присоединяется к тренду на матчу и выпускает серию мороженого с британским брендом

1. Маркетинг

Сеть кафе-мороженых Vaniglia объединила усилия с компанией «Шестович», импортером британского бренда матчи PerfectTed. Партнеры выпускают серию из четырех видов мороженого и коктейлей на основе японского порошка, которые поступят в продажу во всех филиалах сети по стране. По словам представителей «Шестович», этот шаг является частью стратегии по укреплению позиций бренда в Израиле через интерактивное сотрудничество.

2. Недвижимость

Спустя чуть более года после того, как здание в Бней-Браке пострадало от иранской ракеты во время операции «Ам Келави», на этой неделе начался его снос. На освободившемся участке компания Urbanitop возведет новый проект, включающий 84 квартиры и около 420 кв. м торговых площадей. Финансирование в размере 247 млн шекелей обеспечивают финансовая компания «Баракет» (принадлежащая Рони Бираму, Гилю Дойчу и Ади Газит) и «Шломо Битуах».

Компания Urbanitop, владельцем которой является главный раввин Молдовы Пинхас Зальцман, специализируется на городском обновлении, включая проекты «пинуй-бинуй» и ТАМА 38. Девелопер активно работает преимущественно в ультраортодоксальном секторе, продвигая ряд жилых проектов в Бней-Браке.

3. Кейтеринг

Сделки в сфере кейтеринга служат индикатором состояния экономики: банк «Мизрахи-Тфахот» и площадки компании «Тева» в Шохаме и Нетании недавно перешли на обслуживание к Sodexo Israel. Кроме того, компания Applied Materials расширила действующий договор, включив в него открытие нового ресторана. Sodexo также привлекла новых клиентов в подразделение технического обслуживания, а общая сумма сделок оценивается примерно в 50 млн шекелей.

4. Реклама

Китайский гигант по производству грузовиков FAW, вышедший на израильский рынок через импортера Horizon Motors, запускает рекламную кампанию стоимостью около 3 млн шекелей. Кампания, разработанная агентством «Хеврон Зальцман», охватит наружную рекламу на шоссе Аялон, радио, цифровые каналы и социальные сети.

Ранее агентство работало с такими брендами грузовиков, как Isuzu и Hino (Toyota). Соучредитель агентства Дуди Хеврон отметил: «Мы привносим глубокий опыт и знание рынка коммерческого транспорта. Я убежден, что FAW в короткие сроки станет значимым игроком на местном рынке».

Компания FAW специализируется на производстве средних и тяжелых грузовиков и представлена в 115 странах. Лоуренс Муалем, генеральный директор Horizon Motors, подчеркнул: «Израильский рынок ждал появления бренда такого масштаба. Это значимая новость для отрасли: мы предлагаем решение, сочетающее передовые технологии, надежность и высокий уровень комфорта для водителя».

---

Цифра дня: 6 миллиардов долларов

Сумма, за которую Anthropic готовится приобрести Descartes, согласно сообщению Bloomberg.