Война с Ираном изменила привычки израильтян: резкий рост использования Zoom и местного контента
Спустя месяц после начала боевых действий против Ирана данные компаний yes и Pelephone фиксируют глубокие изменения в цифровом потреблении. Израильтяне стали чаще работать из дома, сократили покупки на зарубежных сайтах и переключились на местный контент.
Спустя месяц после начала кампании против Ирана новые данные компаний связи yes и Pelephone указывают на глубокие изменения в привычках цифрового потребления израильтян: переход к работе из дома, снижение объема покупок за рубежом и резкий рост интереса к местному контенту.
Наиболее заметным стал рост популярности приложения Zoom, использование которого подскочило на 115%. Также зафиксирован рост активности в Telegram (+30%) и X (+13%). При этом использование TikTok и Instagram снизилось на 14% и 13% соответственно, что свидетельствует об изменении предпочтений в контенте в период чрезвычайного положения.
В транспортном секторе наблюдается частичное возвращение к рутине. Приложение Waze, в начале боевых действий зафиксировавшее падение активности на 54%, демонстрирует постепенное восстановление, однако показатели остаются на 28% ниже довоенного уровня. Аналогичная ситуация с Moovit, где снижение составляет 48%.
Потребительские привычки претерпели резкие изменения. Международные торговые площадки значительно пострадали: трафик Shein упал на 58%, Amazon — на 49%, eBay — на 35%, а AliExpress — на 19%. Параллельно укрепились позиции местных ресурсов: посещаемость Shufersal выросла на 18%, а Terminal X — на 15%.
Сфера досуга демонстрирует явный спад: использование Spotify снизилось на 40%, ChatGPT — на 30%, а приложение для знакомств Tinder потеряло 10% аудитории по сравнению с обычным периодом.
Данные о телесмотрении также отражают изменение моделей поведения. Если в начале войны доля новостного контента составляла около 80%, то впоследствии она снизилась до 60–65%, что говорит о постепенном переходе к более разнообразному досугу при сохранении потребности в оперативной информации.
При этом местный контент заметно укрепляется. В компании yes сообщают о 40-процентном росте просмотров израильских оригинальных проектов, что связывают с чувством сопричастности и национальной гордости. Потребление детского контента также значительно выросло: скачок составил 48% на телевидении и 85% на мобильных устройствах.
Изменения коснулись и графика просмотров. В период с 1:00 до 4:00 ночи зафиксирован рост активности на 80% на фоне ночных обстрелов и вынужденного пребывания дома. В утренние часы (с 8:00 до 10:00) также отмечен аномальный рост просмотров на 115%.
