Высокие цены и пустые отели: чемпионат мира в США рискует стать экономическим провалом
Отели в США, рассчитывавшие на рекордную прибыль от чемпионата мира по футболу, столкнулись с резким падением спроса. Сочетание завышенных цен, политической нестабильности и действий ФИФА привело к тому, что номера остаются пустыми, а болельщики предпочитают бюджетные варианты размещения за пределами городов.
Города, принимающие чемпионат мира по футболу, который начнется примерно через две недели в США, Канаде и Мексике, изначально сомневались, стоит ли брать на себя столь масштабную организационную нагрузку. Однако обещания значительного экономического стимула перевесили опасения. Крупнейший в истории турнир с 48 сборными и 104 матчами был представлен президентом ФИФА Джанни Инфантино как серия из «104 матчей уровня Супербоул». Поскольку Супербоул приносит принимающему городу около миллиарда долларов прибыли и мощный имиджевый импульс, города согласились на участие. В общей сложности ФИФА пообещала, что чемпионат мира обеспечит экономический эффект в размере 32,5 миллиарда долларов, а совокупный вклад в экономику оценивается в 41 миллиард долларов.
Одиннадцать американских городов, включая Лос-Анджелес, Бостон, Даллас и Сан-Франциско, начали подготовку, однако прямо перед стартовым свистком угроза экономического провала стала вполне реальной. ФИФА по-прежнему ожидает рекордных доходов от 11 до 13 миллиардов долларов (для сравнения, чемпионат в Катаре принес около 7,5 миллиардов), в основном за счет корпоративных контрактов и прав на трансляции. Однако столкновение жадности ФИФА с американским капитализмом превращает турнир в мероприятие «только для богатых». При этом проблем с наличием свободных номеров в отелях, похоже, не предвидится.
Прогнозы рухнули
Тяжелая политическая атмосфера, война против Ирана, высокая стоимость жизни, цены на топливо и обилие конкурирующих событий создали ощущение, что чемпионат мира в США не вызывает ожидаемого ажиотажа. Почти 80% отелей в 11 принимающих городах США сообщили в опросе Американской ассоциации отелей (AHLA), что количество бронирований ниже первоначальных прогнозов. Согласно отчету AHLA, ситуация наблюдается почти в каждом городе. Ассоциация, представляющая более 80% отелей страны, подчеркивает: «Текущая ситуация не соответствует заявлениям ФИФА о продаже более пяти миллионов билетов и создает риск того, что ожидаемый экономический успех не материализуется».
Исследование, заказанное ФИФА в прошлом году, предсказывало создание 185 000 рабочих мест и рост ВВП на 17,2 миллиарда долларов. Отели планировали свою деятельность исходя из этих оценок, но теперь реальность оказалась иной, в том числе из-за действий самой ФИФА. Организация забронировала крупные блоки номеров для персонала, СМИ и делегаций, но по мере приближения турнира начала массово их отменять из-за низкого спроса. По данным AHLA, было аннулировано около 70 процентов бронирований ФИФА в Бостоне, Далласе, Лос-Анджелесе, Филадельфии и Сиэтле.
Проблема заключается в том, что первоначальные бронирования ФИФА сформировали завышенные прогнозы доходов и создали искусственный спрос. «Отели потратили годы на подготовку и сделали значительные инвестиции на основе официальных прогнозов ФИФА», — говорится в отчете AHLA. Этот шаг привел к искусственному взлету цен, а после отмены бронирований образовался вакуум. Номера не заполняются, так как они слишком дороги, а поток туристов оказался значительно ниже ожидаемого.
ФИФА отвергает претензии, заявляя, что действовала строго в рамках контрактных обязательств. «Вся выдача номеров производилась в соответствии с графиками, согласованными с отелями — это стандартная практика», — прокомментировал представитель организации. Этот ответ лишь усиливает критику в адрес ФИФА как главного виновника сложившейся ситуации.
Предпочтение мотелям и Airbnb
Отельеры отмечают, что цены на билеты, транспортные расходы и политическая ситуация отпугивают посетителей. Некоторые называют турнир «не-событием». В Бостоне, Филадельфии, Сан-Франциско и Сиэтле почти 80% владельцев отелей заявили, что бронирования слабы даже по сравнению с обычным летним сезоном. В Лос-Анджелесе более 65% респондентов отметили показатели ниже ожидаемых.
Лос-Анджелес, находящийся в туристическом кризисе, рассчитывал на чемпионат мира как на способ восстановления экономики. Однако расходы туристов в городе упали впервые с 2020 года из-за лесных пожаров, иммиграционных рейдов и политической напряженности. Количество международных путешественников в округ Лос-Анджелес сократилось более чем на 30% с августа по ноябрь 2025 года.
«Рынок Лос-Анджелеса сталкивается с рядом проблем, — пояснил Ральф Познер, главный директор по коммуникациям AHLA. — Эти показатели ухудшаются из-за уникального сочетания чрезмерных обязательств со стороны ФИФА, создавших искусственный спрос, опасений по поводу визовых барьеров и операционных расходов».
Цены на отели взлетели после жеребьевки групп, но с тех пор постепенно снижаются. Однако для многих болельщиков даже текущие цены остаются неподъемными. Крис Хэнкок, болельщик сборной Англии, рассказал BBC, что его группа с бюджетом 75 долларов на человека за ночь планирует останавливаться в мотелях и Airbnb в часе езды от стадионов. Многие международные фанаты выбирают аналогичную стратегию, что делает этот чемпионат мира крупнейшим событием в истории Airbnb, обойдя Олимпиаду в Париже.
Билет за 32 тысячи долларов
Гостиничная индустрия все еще надеется на рост бронирований в июне и июле. Однако спортивная привлекательность группового этапа вызывает вопросы из-за участия множества менее известных сборных. «Мы верим, что бронирования увеличатся в ближайшие недели», — надеется Познер.
Ситуация сильно зависит от цен: например, в Сиэтле номер в отеле Renaissance в обычные выходные стоит менее 300 долларов, но в дни матча США против Австралии цена превышает 1000 долларов. При этом стоимость самых дешевых билетов на матчи группового этапа начинается от 500 долларов.
«Все цены на билеты на этом чемпионате мира невообразимы по сравнению с предыдущими турнирами, — отмечает журналист Саймон Купер. — Это совершенно новое явление». Стоимость билетов на финал на стадионе «Метлайф» достигает 32 970 долларов, а на полуфиналы — более 10 000 долларов. Это вызывает недоумение даже у политиков: Дональд Трамп прямо заявил, что не стал бы платить такие суммы.
