Запуск проекта «Корзина Израиля» откладывается на неопределенный срок

Праздник Песах уже позади, однако точная дата запуска проекта «Корзина Израиля» (הסל של ישראל) до сих пор не определена. Инициатива, продвигаемая министром экономики Ниром Баркатом, была призвана снизить расходы домохозяйств после того, как в феврале сеть «Карфур» — единственный участник тендера — получила право на реализацию программы. В настоящее время в «Карфур» переадресовывают все вопросы о сроках в министерство экономики, которое также не называет конкретных дат.

Основной причиной задержки стало требование министерства сопровождать запуск масштабной рекламной кампанией стоимостью 50 миллионов шекелей с участием известного комика Эли Яцпана. Кампанией управляет Государственное рекламное бюро (ЛАПАМ), где возникли производственные сложности, усугубленные продолжающейся войной. Параллельно сеть «Карфур» проводит масштабную логистическую подготовку в своих филиалах.

Согласно условиям тендера, «Карфур» получит от государства годовой рекламный бюджет в размере 50 миллионов шекелей. В министерстве экономики уточнили, что текущий контракт рассчитан на полгода с возможностью продления, поэтому на первом этапе сеть задействует бюджет в 25 миллионов шекелей.

В рамках проекта в 50 из 150 филиалов сети по всей стране будет предложена корзина из 100 товаров первой необходимости, включая:

• Детское питание

• Бакалею (паста, рис, сухие завтраки)

• Подгузники

• Молочные продукты (в частности, моцарелла и сливочное масло)

Важно отметить, что в корзину войдут исключительно сухие продукты; свежая продукция, включая мясо, овощи и фрукты, в перечень не включена. Стоимость набора установлена на уровне 1080 шекелей — цена, зафиксированная еще до начала войны. По оценкам сети, это примерно на 30% ниже средней стоимости аналогичного набора в конкурирующих сетях. Эксперты рынка полагают, что часть товаров будет реализовываться по ценам ниже себестоимости.

Проект столкнулся с жесткой критикой с момента анонсирования. Претензии касались как первоначального состава корзины (в которую входили снеки и алкоголь, что позже было пересмотрено), так и ограниченного охвата — лишь 50 филиалов из 150. Кроме того, эксперты критикуют размер рекламного бюджета, полностью финансируемого государством.

Для «Карфур» участие в проекте — это попытка укрепить имидж дискаунтера и привлечь новых покупателей, которые, придя за субсидированными товарами, совершат дополнительные покупки. На данный момент сеть не воспринимается потребителями как бюджетная, а товары под собственным брендом еще не получили широкого признания на израильском рынке.