Звезды, двойники и 13 миллионов подписчиков: как чемпионат мира 2026 года покоряет соцсети
Пока Лионель Месси продолжает вести Аргентину к новым вершинам, Эрлинг Холанд стал главным героем соцсетей, набрав почти 13 миллионов подписчиков за две недели. Параллельно TikTok наводнили тренды о «мире во всем мире», фанатские гимны и трогательные личные истории, превращая турнир в глобальный культурный феномен.
В начале чемпионата мира в июне TikTok выделил главные тренды турнира, среди которых доминировали ностальгия и искреннее обожание ветеранов футбола — Месси, Роналду и Неймара. Многие понимали, что это их последний шанс блеснуть на мировом первенстве. К примеру, поисковые запросы о Неймаре, который, по слухам, подумывал об уходе из спорта после разочаровавшего его турнира, подскочили на 18 000%.
Сейчас, когда позади 1/8 финала, ландшафт изменился: Роналду и Неймар покинули турнир вместе со своими сборными, в то время как 39-летний Месси продолжает путь к возможному второму чемпионскому титулу подряд после драматического камбэка Аргентины в матче против Египта. Этот поединок побил все рекорды поисковых систем. Ник Фокс, глава подразделения знаний и информации Google, отметил, что сразу после победного гола Аргентины поисковик зафиксировал самый высокий показатель активности в своей истории. Самым популярным запросом стал «Аргентина против Египта».
Новые герои и виральность Холанда
Чемпионат мира 2026 года открывает и новых звезд. Эрлинг Холанд, нападающий сборной Норвегии и «Манчестер Сити», стал рекордсменом плей-офф по приросту подписчиков в Instagram. В период с 28 июня по 8 июля, во многом благодаря дублю в ворота Бразилии и голу в ворота Кот-д'Ивуара, он привлек 12,9 миллиона новых подписчиков (рост на 29,2%), доведя их общее число до 57 миллионов. Хотя вратарь сборной Кабо-Верде Возинья лидирует по общему приросту с начала турнира (более 28 миллионов новых подписчиков), история Холанда уникальна его виральностью.
Несмотря на то что сам нападающий предпочитает Snapchat, его «фотогалереи» в TikTok стали хитом. В Великобритании поисковые запросы по его имени выросли на 4 600%. Феномен Холанда породил даже волну двойников: инфлюенсер Эмма Кейт Уилман стала виральной после того, как пользователи заметили ее поразительное сходство с футболистом. Видео набрало 37 миллионов просмотров, а комментарий самого Холанда «Привет» собрал более 2 миллионов лайков. Еще одно виральное видео с имитацией мимики и движений игрока загрузила российская модель Анастасия Костромитина.
Больше, чем просто футбол
Одним из самых заметных трендов в TikTok стал «Мир во всем мире»: видео с объятиями болельщиков из разных стран и моментами спортивного духа собрали миллионы просмотров. В Израиле, например, широко разошлась история о встрече болельщиков из Израиля и Сирии, которые развернули флаги своих стран и нашли общий язык на трибунах.
Музыка стала неотъемлемой частью атмосферы. В США после вылета сборной «Country Roads» превратилась в гимн, который тысячи фанатов поют хором. В Англии неофициальным гимном стала «Wonderwall» группы Oasis (рост запросов на 970%), а во Франции победы празднуют под «One More Time». Турнир также стал фоном для личных драм: предложение руки и сердца, сделанное женщиной своему партнеру во время матча в Канзас-Сити, вызвало бурную дискуссию о гендерных стереотипах.
Спортивная журналистика в TikTok также меняется. ФИФА делает ставку на кинематографичный контент, а независимые авторы создают виральные ролики из фрагментов трансляций. Наряду с этим сердца зрителей покоряют человеческие истории: от дедушки, получившего билеты на матч в подарок, до закулисных кадров семей игроков. Пока звезды вроде Месси, Мбаппе, Холанда и Кейна продолжают борьбу на поле, безумие вокруг чемпионата мира обещает только нарастать.
