15 шекелей за порцию: участница «Большого брата» ответила на критику цен
Новая линейка замороженного сока от звезды реалити-шоу Шелли Сандров вызвала волну негодования из-за высокой стоимости. Покупатели возмущены ценой в 15 шекелей за один «шлок», считая её неоправданно завышенной для обычного замороженного напитка.
Летний зной уже здесь, а вместе с ним — бесконечные просьбы детей купить «шлоким» (замороженный сок в пакетиках) и мороженое. Однако в этом сезоне самый простой и ностальгический продукт из морозилки внезапно превратился в товар премиум-класса. Шелли Сандров, известная публике как «Шлока» — одна из самых ярких участниц прошлого сезона реалити-шоу «Большой брат», — решила обыграть свое прозвище и в сотрудничестве с сетью «Свит Тайм» выпустила линейку «шлоким» под названием «Шлоклок».
Однако восторг от запуска быстро сменился потребительским гневом из-за ценника, оторванного от реальности: не менее 15 шекелей за одну штуку объемом 250 мл. Простая проверка показывает колоссальный разрыв в ценообразовании по сравнению с рыночными аналогами. В то время как упаковка из десятков «шлоким» в супермаркетах стоит от 5 до 8 шекелей, здесь от родителей требуют заплатить внушительную сумму за один-единственный экземпляр.
Даже с учетом увеличенного объема в 250 мл, сравнение с базовыми детскими напитками, такими как стандартный «Тропит» (200 мл), который продается всего за два шекеля, доказывает: экономическое обоснование для такой цены отсутствует. Продукт превратился в предмет роскоши без видимых причин.
Основная проблема заключается в составе. Взгляд на этикетку «Шлоклок» со вкусами клубничной жвачки, лесных ягод или винограда показывает отсутствие натуральных фруктов. Основа продукта — вода, сахар, ароматизаторы и красители — идентична самым дешевым аналогам. Более того, продукт содержит значительное количество калорий и синтетический краситель E122, который в странах Евросоюза требует обязательной маркировки из-за возможного влияния на концентрацию внимания у детей.
В конечном счете, это ценообразование основано исключительно на маркетинговой стратегии и хайпе в социальных сетях, эксплуатирующем популярность звезды реалити-шоу. Шлока, превратившая свое прозвище в бренд, направляет молодую аудиторию в магазины, заставляя родителей платить своеобразный «налог на знаменитость».
От имени Шелли Сандров был получен следующий комментарий:
«Продукт был разработан специально для сети «Свит Тайм» и производится в Израиле, что является частью наших обязательств перед местной промышленностью. Товар прошел сертификацию кашрута, сложный процесс брендинга, дизайна и логистики, а также распространяется по 56 филиалам по всей стране. Цена в 15 шекелей отражает совокупность затрат на разработку, контроль качества и сырье, и это меньше, чем 17 шекелей, о которых сообщалось ранее».
