50 миллионов китайцев не ошибаются: Lululemon снова в центре скандала
Популярный спортивный бренд организовал фестиваль йоги на Великой Китайской стене, который должен был отдать дань уважения местной культуре. Однако фотография известного актера рядом с барабаном, распространившаяся в социальных сетях, вызвала бурю негодования: пользователи распознали в инструменте японский барабан тайко вместо традиционного китайского.
Бренд модной одежды Lululemon опубликовал официальные извинения после рекламного мероприятия, прошедшего на Великой Китайской стене, где по ошибке использовали японский барабан. Компания, переживающая стремительный рост популярности в Китае, организовала фестиваль йоги на участке стены недалеко от Пекина.
В мероприятии приняли участие более 2000 человек. Согласно китайской государственной газете Global Times, акция была призвана продвигать китайскую культуру и здоровый образ жизни. Известный китайский актер Чжу Илун опубликовал в социальной сети Weibo свою фотографию рядом с барабаном, украшенным логотипом компании. Снимок вызвал волну критики: пользователи сети мгновенно распознали японский барабан тайко вместо китайского дагу, назвав это грубой и оскорбительной ошибкой.
За несколько дней пост набрал более 50 миллионов просмотров, а студия менеджмента актера потребовала от Lululemon немедленной реакции. Гнев пользователей был вызван не только музыкальной неточностью. Для многих использование японского барабана, который в Китае ассоциируется с боевым духом времен Второй мировой войны и японским империализмом, на столь священном национальном памятнике стало прямым оскорблением идентичности.
«На объекте, имеющем столь глубокое символическое значение, как Великая Китайская стена, каждая деталь должна выдерживать критику», — отмечали пользователи в комментариях.
Во вторник компания принесла извинения, заявив, что мероприятие задумывалось как дань уважения китайской культуре. В официальном обращении Lululemon признала:
«Из-за ограничений в наших профессиональных знаниях мы не смогли распознать потенциальный спор. Нам следовало действовать более осторожно и тщательно на этапах планирования и проверки.»
Бренд обязался извлечь уроки из случившегося и придерживаться более строгого подхода к организации будущих мероприятий. На данный момент Lululemon удалила весь контент, связанный с фестивалем, со своего веб-сайта и из социальных сетей. Группа барабанщиков, выступавшая на мероприятии, также принесла свои извинения.
