Айзенкот победит Нетаниягу в телевизионных дебатах
77-летний Нетаниягу сегодня играет роль «старого политика», напоминая Шимона Переса в 1996 году. Его возраст и состояние здоровья отражаются на телевизионном имидже, тогда как Гади Айзенкот, несмотря на свои 66 лет, выступает в амплуа «нового политика» с образом силы и стабильности.
Вслед за видеороликом, опубликованным против него партией «Ликуд», Гади Айзенкот бросил вызов Биньямину Нетаниягу: «Оставь видео, назначь дату и место. Приходи на публичные дебаты, ответим на вопросы общественности». Нетаниягу пока не отреагировал на это предложение, и у него есть веские причины для отказа.
Телевизионные дебаты между Нетаниягу и Шимоном Пересом на выборах 1996 года сделали нынешнего премьера медийной легендой и во многом предопределили исход голосования. Хаим Рамон, глава предвыборного штаба партии «Авода», вспоминал: «Я ожидал, что Перес победит с результатом 51% против 49%, но телевизионные дебаты нас погубили». Что же произошло? Нетаниягу прибыл на встречу, вооружившись техниками выступления, освоенными за время работы послом в ООН. Он смотрел прямо на зрителей, а не на ведущего, активно использовал язык тела и произносил хлесткие фразы. Журналисты, присутствовавшие на записи, заметили, как он приклеивал к краю стола шпаргалки с заготовленными тезисами.
Перес же принадлежал к эпохе «говорящих голов»: он был застывшим в кресле, словно египетский сфинкс, смотрел только на ведущего и избегал броских формулировок, которые, согласно исследованиям, лучше всего запоминаются аудитории. Биология также сыграла свою роль: 47-летний Нетаниягу излучал энергию и воспринимался как «новый политик», пришедший очистить «заплесневелые конюшни» власти. 73-летний Перес выглядел функционером и серийным неудачником. Кроме того, Перес пришел на дебаты после череды терактов в Иерусалиме и Тель-Авиве, и избиратели сомневались в его способности обеспечить безопасность.
Что изменилось сегодня? Почти всё. 77-летний Нетаниягу теперь сам играет роль «старого политика». У него колоссальный стаж пребывания на посту премьера, который мог бы внести его в Книгу рекордов Гиннесса, но возраст и болезни сказываются на его экранном образе. Раньше Нетаниягу обладал талантом выглядеть невозмутимым даже в самые тяжелые времена — это достигалось не только гримом, но и решительным выражением лица и глубоким баритоном, позволявшим произносить сомнительные утверждения с легкой небрежностью. Сейчас этот фасад дал трещину: Нетаниягу слишком старается убедить публику, и порой напоминает волшебника из страны Оз, который предстает испуганным стариком без своих спецэффектов, дыма и масок.
Айзенкот тоже не юноша. Ему 66 лет, но он играет роль «нового политика». Он не занимал министерских постов и не увяз в политической трясине, что позволяет ему обещать лучшее будущее, не опасаясь упреков в прошлых неудачах. У него нет тех отточенных трюков, что демонстрирует Нетаниягу, но он превращает свою «неотесанность» в преимущество. Айзенкот может выглядеть тяжеловесным, однако излучает силу и стабильность. Его монотонная речь без лингвистических изысков создает впечатление прямолинейности и честности — это «анти-Нетаниягу» в самом положительном смысле.
Что касается повестки: Нетаниягу сегодня рисуется как мастер незаконченных войн. Успешные военные достижения в его руках превращаются в трясину, которую он либо не может, либо не хочет осушать по политическим соображениям. У Айзенкота есть необходимый командный и управленческий опыт, а главное — желание поставить точку в этой бесконечной саге. Айзенкот победит Нетаниягу в телевизионных дебатах, если только они не будут проводиться на английском языке.
Д-р Барух Лешем — преподаватель на кафедре управления, коммуникаций и дипломатии в Междисциплинарном академическом центре в Иерусалиме и автор книги «Нетаниягу, школа политического маркетинга».
