Айзенкоту не нужно маскироваться: это именно то, что может его погубить
Негативный тон кампании Гади Айзенкота противоречит его подлинному образу. Вместо того чтобы следовать стратегии «только не Биби», ему следует предложить обществу реальный план действий и новую повестку.
Кампания Гади Айзенкота выглядит резкой и острой, но она совершенно не соответствует личности самого кандидата. Отредактированные ролики, распространяемые в сетях, представляют нам политика, который не видит преград и готов идти напролом. Это максимально далеко от его публичного имиджа и природной элегантности. Бывший начальник Генштаба — один из самых достойных кандидатов, и путь, который он проделал за последнее время — от соратника Бени Ганца до самостоятельного претендента на пост премьер-министра — впечатляет.
Айзенкот по своему подходу, жизненному пути и даже манере держаться — полная противоположность Биньямину Нетаниягу. У него имидж доступного, чуткого человека. Он подкупает своей искренностью, воспринимается как тот, кто по-дружески похлопает гражданина по плечу на улице. Его отсутствие показной харизмы и легкая неуклюжесть в нынешний период выглядят наиболее притягательно. Кроме того, личная трагедия — гибель сына на войне — вызывает глубокое сочувствие.
Он говорит не лозунгами, а содержательными высказываниями. Он не лжет, не блефует и не дает невыполнимых обещаний. В этом его магия. На фоне множества министров, которым трудно признать очевидное, посмотреть в глаза избирателям и произнести простые слова — «простите», «ответственность», «ошибка» — то, что предлагает Айзенкот, является редким товаром. Каждый израильтянин чувствует пресыщение токсичными, фальшивыми политиками, которые источают ненависть и перекладывают вину на предшественников. Айзенкот кажется настоящим, чистым и надежным.
Поэтому странно, что его кампания максимально далека от него самого. Она негативна, направлена против Нетаниягу и до изнеможения повторяет, почему премьер-министр плох. Это та же линия, которая подводила всех предыдущих кандидатов. В одном из роликов манипулятивно использованы кадры с резни 7 октября, смонтированные с видео с «Ликудиады». Неясно, чего в этом больше — демагогии или популизма. Негатив, сочащийся из этой кампании, является антитезой характеру кандидата и наносит ему прямой ущерб.
Объяснять, насколько Нетаниягу потерпел неудачу, излишне — это понимают все. Тот, кто не осознал этого до сих пор, не убедится и сейчас. После 7 октября Нетаниягу остался у власти, дал отпор, переломил ситуацию и сражается с ХАМАС, Ираном и «Хезболлой», хотя, справедливости ради, не привел к окончательной победе. Айзенкот же вошел в правительство, но совершил ошибку, выйдя из него до того, как ситуация разрешилась.
Существенные разногласия между социологами касаются того, как сегментировать категорию «не знающих», большинство из которых покинули «Ликуд». Разочарованные избиратели на данный момент колеблются. Шломо Фильбер, социолог 14-го канала, прогнозирует, что в день выборов все они вернутся в блок и проголосуют за «Ликуд». Айзенкот в своем уникальном образе мог бы взломать эту матрицу, но не таким путем. Негативные кампании отталкивают, пугают и вызывают отвращение.
Движение «Только не Биби» — самое неудачное в израильской политике. Многие пытались идти этим путем, но в итоге падали и исчезали: Ави Габай, Ципи Ливни, Мерав Михаэли, Буги Яалон, Яир Лапид, Нафтали Беннет, Авигдор Либерман и Яир Голан. Тот, кто не создает достойную и убедительную альтернативу, закончит так же, как они. Айзенкоту нужно принести новый дискурс. Надежду не как лозунг, а как план работы. Государственность как силу, а не как маскировку. Быть прямым и приятным, а не казаться жестоким.
Список, который он формирует, также вызывает недоумение и сонливость. На данный момент в числе «блестящих» имен значатся Матан Кахана, Орит Фаркаш-Хакоэн, Таль Руссо и Мануэль Трахтенберг. Это не магниты для мандатов. Самый высокопоставленный из них — Йорам Коэн, бывший глава «Шабак».
Его призыв в партию отражает концепцию старой политики: снова главы силовых структур в гонке за власть. Только этого нам не хватало. Еще одни «люди концепции», которые тратили время на болтовню в студиях. «Бывшие» воспринимаются как нечто устаревшее. Йорам Коэн — имя, которое ничего не говорит большинству народа, не вызывает эмоций. Это имя нарицательное, неизвестное, с пышным титулом.
С какими идеями они приходят? Какова их повестка? Есть ли у Йорама Коэна решения для борьбы с преступностью? Есть ли у Шауля Меридора план борьбы с дороговизной жизни? Кто из них думал о том, как привлечь новых учителей в систему образования? Пусть кто-нибудь предложит иное управление министерством транспорта. Каково их мировоззрение в отношении религии, государства и призыва в армию? Кто из них сможет качественно и вдохновляюще создать систему разъяснительной работы (хасбара)?
Предстоящие выборы судьбоносны и, возможно, будут решены в последние минуты. У кандидатов нет времени на ошибки. Айзенкот в порядке, его кампания — нет.
