Ажиотаж вокруг Royal Pop: коллаборация Swatch и Audemars Piguet вызвала беспорядки
Запуск коллекции карманных часов Royal Pop, созданной Swatch совместно с Audemars Piguet, привел к огромным очередям и закрытию магазинов по всему миру. Несмотря на розничную цену в 400–420 долларов, стоимость перепродажи экземпляров на вторичном рынке уже достигает тысяч долларов.
Коллекция карманных часов по цене 400–420 долларов обычно не вызывает уличных беспорядков. Однако, когда на корпусе появляется логотип Audemars Piguet, правила меняются. Сегодня утром, в субботу, по всему миру состоялась премьера коллекции Royal Pop — первого в своем роде сотрудничества между Swatch и швейцарским часовым домом Audemars Piguet, чьи базовые модели часов стоят от 30 тысяч долларов. Результатом стали многолюдные очереди от Токио до Нью-Йорка, закрытие десятков магазинов из соображений безопасности, привлечение полиции в Швейцарии и Уэльсе, а также взлет цен на перепродажу до тысяч долларов еще до открытия торговых точек.
Это первая в истории коллаборация Swatch с люксовым брендом, не входящим в Swatch Group. Предыдущие проекты — MoonSwatch с Omega (2022) и Scuba Fifty Fathoms с Blancpain (2023) — реализовывались с брендами, находящимися в собственности группы. Audemars Piguet — полностью независимая компания, которая ранее никогда не позволяла сторонним брендам использовать дизайн своей культовой модели Royal Oak.
Джошуа Ганджи, генеральный директор часового магазина European Watch Company из Бостона, пояснил в интервью Wall Street Journal значимость события: сотрудничество с Omega и Blancpain было ожидаемым, так как они находятся в рамках одной группы. Audemars Piguet же принадлежит к «святой троице» часового мира наряду с Patek Philippe и Vacheron Constantin, и здесь правила игры совершенно иные.
«Мы делаем все возможное, чтобы удовлетворить спрос, и надеемся, что любой поклонник этой коллаборации вскоре сможет получить одни из этих часов. Мы рекомендуем вам регулярно проверять наличие в ближайшем выбранном магазине», — Swatch (@Swatch), 16 мая 2026 г.
Не наручные, а карманные
Поклонники часов по всему миру надеялись на бюджетную версию легендарных Royal Oak — наручных часов, разработанных Джеральдом Джентой в 1972 году, которые сегодня на вторичном рынке стоят от 30 тысяч долларов. Однако результат оказался иным: яркие карманные часы в стиле поп-арт с кожаным шнурком. Коллекция включает восемь моделей в двух стилях: шесть моделей Lépine с открытым циферблатом по цене 400 долларов и две модели Savonnette с крышкой и секундной стрелкой по 420 долларов. Во Франции цены составили 385–400 евро.
Все модели изготовлены из биокерамического материала Swatch и оснащены новой версией механизма SISTEM51 с ручным заводом и запасом хода более 90 часов. Дизайн сочетает классические черты Royal Oak — восьмиугольный безель, восемь шестигранных винтов и циферблат с узором Tapisserie — с игривым духом линии часов POP от Swatch из 80-х годов. Головку часов можно отсоединять и крепить разными способами: на шейный шнурок, как подвеску к сумке или в карман.
Хаос в день запуска
Сцены перед магазинами Swatch напоминали запуск лимитированных кроссовок. В районе Гинза в Токио более 300 человек провели в очереди всю ночь. На Таймс-сквер в Нью-Йорке некоторые фанаты разбили лагерь перед магазином почти за неделю до старта продаж. 35-летний Эрви Вальдеррама рассказал Wall Street Journal, что занимал очередь на складном стуле с воскресенья.
В Великобритании хаос начался еще ночью. Swatch закрыла магазины в Лондоне, Бирмингеме, Кардиффе, Глазго, Ливерпуле, Манчестере и Шеффилде из-за соображений безопасности. По данным BBC, полиция Южного Уэльса была вызвана в 6:20 утра в торговый центр St David's в Кардиффе, где около 300 человек пытались прорваться в комплекс. В Ливерпуле полиция Мерсисайда сообщила об агрессивном поведении группы мужчин, угрожавших другим ожидающим.
В США компания Swatch объявила, что 17 магазинов, включая точки в Нью-Йорке, Атланте, Хьюстоне, Лос-Анджелесе и Орландо, не откроются из-за угрозы общественной безопасности. В Дубае мероприятие в Dubai Mall было отменено из-за огромного скопления людей. В Мумбаи и Нью-Дели магазины отказались открываться после того, как толпа вышла из-под контроля. В Швейцарии полиция была развернута в Женеве для обеспечения порядка, а в Люцерне в очереди с ночи стояли около 400 человек.
Цены на перепродажу взлетели
Swatch подчеркнула, что коллекция не является лимитированной, однако запас в магазинах в день запуска был крайне ограничен — по оценкам, около 100–200 единиц на магазин при ограничении «одни часы в одни руки». Рынок перепродажи разогрелся еще до официального старта. На сайте StockX было продано более 100 часов за день до запуска, причем один покупатель заплатил 8 410 долларов за полный комплект. Средняя цена перепродажи составила около 905 долларов, что более чем вдвое превышает розничную стоимость. На Chrono24 появились объявления до 8 000 долларов, а на eBay были зафиксированы предложения до 16 000 фунтов (около 19 тысяч долларов). Во Франции сайты Leboncoin и Vinted были наводнены объявлениями: модель Otto Rosso предлагалась по цене от 1 250 до 1 600 евро, Ocho Negro — за 2 500 евро, а за редкие экземпляры просили до 4 725 евро.
Реакции: от восторга до разочарования
Многие были разочарованы тем, что часы оказались карманными, а не наручными. Уильям Анштейн из Калифорнии признался ABC News, что был удивлен, но отметил: «Кто еще выпускает карманные часы, заставляющие 500 человек стоять в очереди? Никто». 28-летний Родни Смоллс из Нью-Йорка заявил, что намерен оставить часы себе как «умную инвестицию». Однако не все были рады: рэпер DDG, владеющий коллекцией часов Audemars Piguet, выразил возмущение, пригрозив продать свою коллекцию, если сотрудничество обесценит бренд.
Илария Реста, генеральный директор Audemars Piguet, назвала проект «радостным способом приобщить молодежь к миру механического часового искусства». Все доходы Audemars Piguet от этого проекта будут направлены на программу по сохранению редких навыков часового дела и обучение следующего поколения мастеров.
Коллекция запущена в Швейцарии, Великобритании, США, Франции, Германии, Сингапуре, Австралии, Гонконге, ОАЭ и Японии. Израиль в списке не значится. У Swatch есть действующие магазины в Израиле, однако на данный момент неясно, будут ли они участвовать в запуске на более позднем этапе.
