Банк Ха-Поалим вновь возглавил рейтинг эффективности рекламы

Издание «Рев льва» совместно с «Кешет 12» и исследовательской компанией «Шилув» представили еженедельный рейтинг «Золотой кактус», определяющий самые эффективные рекламные ролики на телевидении. Текущая ситуация в сфере безопасности и недавняя операция в Иране нашли отражение в рекламных паузах, где отчетливо прослеживался патриотический настрой. Индекс «Золотой кактус» формируется на основе опросов сотен зрителей, оценивающих рекламу по таким критериям, как запоминаемость, привлекательность и вклад в развитие бренда.

Лидеры рейтинга:

1. Банк Ха-Поалим (агентство GITAM BBDO): Хила Корах и Ирина в спецвыпуске ко Дню независимости.

2. Министерство обороны (ЛАПАМ): Ролик, посвященный зажжению свечи в память о павших в День памяти.

3. FREESBE: Акция по распродаже избранных моделей Renault.

Об индексе

Рейтинг «Золотой кактус» базируется на исследовании AdTracker, которое проводит компания «Шилув». Еженедельно анализируются самые популярные рекламные ролики на коммерческих каналах с участием репрезентативной выборки из 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.

Результаты исследования ранжируются по трем ключевым показателям, основанным на 13 различных вопросах: запоминаемость, индекс привлекательности и индекс влияния на бренд. Итоговая оценка, определяющая победителя недели, формируется путем взвешивания этих параметров и уровня брендинга, после чего данные представляются в виде процентиля для сравнения с другими роликами в базе данных.

Статистическая погрешность выборки составляет 3,7%. Исследование проведено компанией Shiluv i2R на основе специального еженедельного опроса среди репрезентативной случайной выборки еврейского населения в возрасте 18+ (статистическая погрешность — 3,9%).