Банк Леуми и P&G Израиль получили премию за социальное воздействие

Банк Леуми и Procter & Gamble (P&G) Израиль стали победителями конкурса социального воздействия Израильской ассоциации маркетинга. Банк Леуми был отмечен за проект «Леуми — безопасное место», а P&G Израиль — за кампанию «Коса силы — моя сила в твоих волосах» бренда Pantene. Конкурс отмечает маркетинговые инициативы, создающие реальную социальную ценность наряду с влиянием на бренд, бизнес или общественность. Цель премии — выделить проекты, в которых социальное воздействие становится маркетинговым инструментом, выявляющим реальные потребности и создающим измеримые изменения.

Банк Леуми победил благодаря проекту «Леуми — безопасное место». С началом боевых действий банк выявил острую потребность среди пожилых людей в возрасте 80 лет и старше. В кратчайшие сроки было организовано партнерство с сетью отелей «Фаталь», что позволило пожилым гражданам бесплатно проживать в течение недели в гостиницах с защищенными пространствами, независимо от того, являются ли они клиентами банка. Инициатива была выбрана за способность соединить социальную потребность, быструю реакцию и эффективное использование маркетинговых ресурсов. Проект не только обеспечил физическую безопасность, но и подарил пожилым людям ощущение поддержки в момент кризиса.

Procter & Gamble (P&G) Израиль получила награду за кампанию «Коса силы — моя сила в твоих волосах» бренда Pantene. Это социально-маркетинговая инициатива, реализованная в сотрудничестве с ассоциацией «Зихрон Менахем». После того как за два года количество пожертвований волос сократилось более чем на 50%, бренд впервые за почти 20 лет посвятил полноценную локальную кампанию сбору волос для создания париков для женщин, больных раком. Кампания включала телевизионный и цифровой контент, работу с инфлюенсерами и сотрудничество с более чем 400 парикмахерскими. Лицом проекта стала модель Гали Шахар, проходящая лечение от лимфомы. Результатом стал рост пожертвований на 35% уже в первой волне, что, по оценкам, позволило обеспечить париками около 10 000 женщин.

Дрор Бахат, председатель конкурса и вице-президент по маркетингу yes и Pelephone, отметил:

«В период, когда израильское общество сталкивается со сложными вызовами, особое значение имеют инициативы, соединяющие маркетинговое совершенство с социальной ответственностью. Победители доказывают, что качественный маркетинг может быть как двигателем бизнес-роста, так и значимой силой для создания общественной ценности.»

Сигалит Хорн Гальперин, генеральный директор Израильской ассоциации маркетинга, добавила, что потребители и сотрудники ожидают от брендов принятия более широкой ответственности. По ее словам, когда маркетинговая деятельность аутентично связана с ценностями компании, она укрепляет доверие и углубляет связь с заинтересованными сторонами.

Премия социального воздействия родилась из сложной израильской реальности, особенно актуальной после 7 октября 2023 года. В этот период бизнес активно мобилизовался для поддержки пострадавших, семей резервистов и слабых слоев населения. Премия вручается ежеквартально, а победителей выбирает профессиональная комиссия, в которую входят эксперты по маркетингу, ESG и корпоративной ответственности. Критерии оценки включают стратегическую глубину, инновационность, степень вовлеченности партнеров и фактические измеримые результаты влияния на общество.