«Бургер Кинг» объявил об открытии шести новых филиалов в Израиле

Сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» продолжает попытки закрепиться на израильском рынке, объявив об открытии шести новых филиалов по всей стране. Инвестиции в каждый из новых объектов оцениваются в миллионы шекелей, а параллельно уже разрабатываются планы по запуску дополнительных точек в течение 2027 года.

Нынешнее расширение происходит на фоне непростой истории бренда в Израиле. «Бургер Кинг» вышел на местный рынок в 1990-х годах и к началу двухтысячных управлял десятками филиалов. Однако в 2010 году тогдашние владельцы сети решили отказаться от международного бренда и перевести заведения в формат «Бургер Ранч». В результате марка на несколько лет исчезла с израильского рынка из-за трудностей с поддержанием франшизы.

В 2016 году сеть вернулась в страну с новым франчайзи и амбициозными планами. В 2022 году контрольный пакет акций приобрела компания «Делек Исраэль», после чего стратегия изменилась: вместо крупных точек в центрах городов акцент был сделан на торговые центры и жилые районы.

Новые филиалы откроются в Ор-Ауде в торговом центре «Цим Центр», в Кирьят-Хаиме на улице Ахи Эйлат, в Рош-ха-Аине, Нетании, Сде-Бокере и Рамле. Площадь ресторанов составит от 130 до 160 квадратных метров, а число посадочных мест варьировалось от 20 до 60.

Главный вопрос заключается в том, удастся ли сети на этот раз сформировать устойчивую и разветвленную структуру после десятилетий взлетов и падений. Компания продолжает инвестировать в развитие, однако путь к позициям ключевого игрока на рынке еще продолжается.