Carrefour откажется от продления проекта дешевой корзины из-за падения продаж

Спустя пять месяцев после запуска проекта, в рамках которого торговая сеть Carrefour предлагала удешевленную на треть потребительскую корзину в части своих филиалов, генеральный директор компании Инбаль Герсон, по всей видимости, приняла решение не использовать опцию продления соглашения.

Условия тендера Министерства экономики «Корзина Израиля» позволяли продлить продажу 100 базовых товаров со скидкой около 30% еще на шесть месяцев в обмен на дополнительную государственную рекламную кампанию стоимостью 25 миллионов шекелей. Текущие обязательства сети перед ведомством истекают в середине следующего месяца.

Разочаровывающие финансовые результаты

Основной причиной вероятного отказа от продления программы стали слабые финансовые показатели Carrefour за второй квартал 2025 года. Продажи в сопоставимых магазинах сети (same-store sales) упали на 7,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а валовая рентабельность снизилась.

Хотя часть падения можно объяснить влиянием праздника Песах, который в этом году пришелся на начало второго квартала, конкурирующие сети продемонстрировали гораздо более умеренное снижение. Так, у сети «Йохананоф» продажи в сопоставимых магазинах сократились лишь на 1,6%, а у «Рами Леви» — на 2,4%. На этом фоне очевидно, что принудительное снижение цен на 100 популярных товаров на 30% негативно отразилось на выручке всей сети.

Этот результат разочаровал руководство Carrefour, которое рассчитывало, что участие в государственной программе привлечет поток покупателей и увеличит общий объем продаж. В оценке стоимости, приложенной к годовому отчету, прогнозировался рост выручки на 214 миллионов шекелей в 2026 году благодаря медийному продвижению.

Провал предвыборного проекта министра экономики

Проект «Корзина Израиля» задумывался министром экономики Ниром Баркатом как ключевой элемент его предвыборной кампании по борьбе с дороговизной жизни. После того как попытки убедить крупных производителей не повышать цены провалились, министерство выделило 50 миллионов шекелей из государственного бюджета на рекламу частной сети, которая предложит самую дешевую корзину.

К удивлению организаторов, заявку на тендер подала только Carrefour. Однако проект столкнулся с критикой из-за множества системных изъянов:

• В корзину вошли товары крупных брендов-монополистов, включая сладости, пиво и чипсы.

• Скидки действовали только в трети филиалов сети.

• В филиалах, не участвовавших в программе, Carrefour параллельно повысила цены.

Будущие вызовы для руководства сети

Решение Инбаль Герсон выйти из проекта ставит перед ней сложные задачи. После прекращения действия скидок цены на 100 популярных товаров вернутся к обычному уровню. Потребители столкнутся с резким подорожанием, что может привести к оттоку клиентов в конкурирующие сети, в первую очередь в «Шупрсл» (Shufersal), которая активно борется за покупателей в городских центрах.

В ответ на запрос представители Carrefour заявили:

«Мы завершаем внутренние проверки и в ближайшее время примем окончательное решение».